Como configurar publicidade no Facebook

O que você precisa saber antes de começar o trabalho

Todas as nuances em relação à publicidade do Facebook para abraçar em um artigo é impossível, mas há destaques que você precisa saber. Existem duas opções para configurar campanhas: Faça tudo a si mesmo manualmente ou confie em parâmetros automáticos. O segundo método levará várias vezes menos tempo, mas o resultado nem sempre é satisfeito.

Nas instruções abaixo, consideramos a opção combinada quando parte da ação é ajustável manualmente, e a peça permanece inalterada.

Definindo um objetivo

• Reconhecimento ou cobertura da marca - estão localizados em uma categoria. Essa publicidade será destinada a receber um resultado instantâneo e feedback, mas aumentar o número de pessoas que sabem sobre sua empresa. Cabe grandes empresas com grandes orçamentos.
• O tráfego é a opção ideal para iniciantes. O Facebook otimiza automaticamente a exibição de declaração para feedback máximo.
• Mensagens - Adequado para aqueles cujo objetivo principal é trazer o cliente para entrar em contato. Quando este parâmetro é selecionado, é necessário levar em conta que não gosta de todas as áreas de atividade.
• Último vídeo de visitantes é ideal para comerciais.
• Instalando um aplicativo - mais frequentemente usado para jogos de computador e móveis colocados na App Store e na Play Market.
• Conversão - categoria inclui três subseções: "Conversão", "vendas no catálogo de produtos" e "Visita de pontos". O objetivo será relevante para lojas on-line e offline com a possibilidade de comprar através do site.

Quando você passa o ponteiro do cursor para qualquer uma das linhas no site, você pode ler informações detalhadas e decidir o que é adequado.

Definição de audiência.

Uma das perguntas mais comuns é como entender qual audiência é celebrar na campanha. Primeiro de tudo, é importante saber o seu cliente-alvo. Isso é necessário não apenas para publicidade no Facebook, mas também para fazer negócios em geral. Você pode restringir todos os usuários de acordo com os seguintes dados:

• Os países e cidades são especialmente importantes para serviços e bens offline que não podem ser enviados por correio ou para fornecer on-line.
• Chão - muitos segmentos de negócios são claramente divididos em sinal sexual. Mostrar publicidade de um salão de manicure O homem da cidade vizinha definitivamente não vale a pena.
• A idade é um critério importante, uma vez que certas categorias de serviços e bens não são simplesmente impossíveis, mas também proibidas de anunciar. A lista de proibições por idade é extremamente larga, pode ser estudada em detalhes na seção "Ajuda" da rede social. Se o seu anúncio não carregar nada proibido, apenas aprenda seu cliente ou assinante. É melhor remover a idade potencial média e marque-a na campanha.
• A segmentação detalhada é uma grande seção que ajuda a separar os usuários de critérios especiais. Na verdade, você deve estudar de forma independente todos os sinais e procurar adequado. Como exemplo, a publicidade na prestação de serviços psicológicos é muito lucrativa para mostrar que as pessoas que recentemente mudaram o status da família.

Além da criação independente de um anúncio, os botões "Promover" estão localizados em todos os posts. Assim, várias etapas são imediatamente passadas, o que economiza significativamente o tempo. Mas é mais difícil configurar uma campanha para parâmetros pessoais. É adequado se o objetivo é um aumento banal no número de curtidas sob o post, mas para uma promoção ponderada da empresa é melhor lidar com as nuances.

Opção 1: Versão para PC

Vamos postar todos os passos da criação de uma campanha publicitária através do site oficial do Facebook. É importante levar em conta o grande número de nuances que podem influenciar fortemente o resultado final. Dependendo do propósito e do escopo da atividade, o princípio da criação pode diferir dramaticamente. Primeiro de tudo, você precisa criar um escritório de publicidade para sua página de negócios. Sobre como isso é feito, nós escrevemos anteriormente em um artigo separado.

Leia mais: Como criar um escritório de publicidade no Facebook

Estágio 1: Vá para o gerente de negócios

1. Abra a página principal da sua conta e clique em "Criar" no campo Top.



2. Na lista suspensa, selecione a seção "Publicidade".



3. Uma nova guia abrirá o Business Manager Facebook. Você deve especificar o número da conta de publicidade da sua página. Os proprietários de grupos padrão no Facebook são geralmente apenas uma conta. Certifique-se de observar que o "administrador" foi indicado na frente do código - o que significa acesso a trabalhar com publicidade.

Estágio 2: Escolhendo um objetivo

1. Depois de mudar para o seu gerenciador de negócios de conta pessoal, clique no botão verde "criar" no lado esquerdo.



2. Clique no objetivo da campanha necessária. Em detalhes como decidir sobre este item, dissemos na primeira parte do artigo. Considere um exemplo na versão mais popular - "tráfego". A instrução é praticamente semelhante a todas as seções.



3. O sistema precisará imediatamente especificar o orçamento. Abra a lista para selecionar o tipo de distribuição de dinheiro.



4. Existem duas opções: "Orçamento do dia" e "orçamento para todo o período de validade". O segundo é mais adequado para profissionais que têm a habilidade de configurar e regulamentar o tráfego. Quando você especifica uma quantidade clara de despesas por dia, é mais fácil controlar o resultado.



5. Para confirmar, clique no botão "Configurar conta de publicidade".

Estágio 3: moeda e escolha de tráfego

1. O próximo passo é inserir os dados da conta de publicidade. Especifique o país, moeda (é melhor escolher uma moeda do cartão de pagamento), bem como fuso horário. Marca de tempo com base no país para ir promocional.



2. Para a conveniência de trabalhar com a publicidade no futuro, insira o nome da campanha.



3. A escolha da direção do tráfego depende das preferências pessoais. Para empresas com sites de trabalho bem projetados, a opção ideal é enviar tráfego para ele. Se não houver site, especifique qualquer outro método de comunicação conveniente com você. O lado direito da tela exibe um tamanho aproximado de um público potencial.

Estágio 4: Audiência

1. A partir do público corretamente selecionado depende muito. Antes de prosseguir a esta etapa, você deve ter uma ideia de quem é exatamente um cliente em potencial. Clique no botão "Criar novo público".



2. Recomenda-se imediatamente revelar todos os parâmetros adicionais, conforme indicado na captura de tela.



3. Na sequência de localização, adicione todas as regiões, países e cidades individuais. Você também pode escolher no ponto remoto do ponto específico. Para fazer isso, clique em "Editar".



4. A idade e o gênero são determinados dependendo do escopo de serviços ou bens. Note que tudo conectado com o álcool não pode ser anunciado para crianças.



5. A segmentação detalhada permite incluir ou excluir certas categorias de pessoas do público. Na sequência de busca, comece a digitar a palavra. A pesquisa inteligente oferecerá automaticamente opções adequadas. Paralelamente, preste atenção ao tamanho do público no lado direito. O valor deve estar no meio da escala.

Estágio 5: seleção de plataforma

Uma seleção independente de plataformas para exibir publicidade salva o orçamento. No entanto, esta etapa deve ser realizada apenas para aqueles que entendem a diferença em locais para alojamento. Os recém-chegados são aconselhados a ignorar completamente e ir imediatamente para o próximo passo.

1. Instale o marcador em frente à colocação de pontos de colocação manuais.



2. É necessário marcar os dispositivos. Com um pequeno orçamento, recomenda-se deixar apenas o Facebook e o Instagram.



3. Isto é seguido pela escolha dos tipos de promoção de colocação. Extremamente eficaz é o método de publicidade através de histórias no Facebook, Instagram e Messenger, bem como publicidade na barra de pesquisa. Coloque os carrapatos em frente a todas as categorias desejadas. Se você não puder decidir - deixe todos os valores marcados.

Estágio 6: orçamento e programação

1. A escolha da otimização para exibir a publicidade depende do que é mais importante nesta promoção: mostre a imagem com o texto ou empurre a pessoa para ir ao seu link. O mais padrão para todas as situações opção é a escolha de "shows".



2. A programação de exibição de publicidade é particularmente relevante para promover serviços. Sempre leve em conta o humor das pessoas e quanta informação obtida durante certas horas é percebida. De acordo com estatísticas, o melhor momento para vender qualquer coisa é a lacuna entre o início do dia e 1-2 horas à noite. Clique em "Set Start e Dates End" Se você quiser configurar manualmente a programação.



3. Especifique datas e tempo levando em conta as zonas das regiões.



4. O limite de despesas é o ponto mais importante que não excederá o orçamento. Clique na string para adicionar um máximo e mínimo.



5. Selecione "Adicionar limites de custo para este grupo de anúncios".



6. Pelo menos você não pode especificar, mas na string "máximo" digite seu orçamento para esta campanha publicitária. Assim que a taxa de fluxo atinge o indicador, a exibição de promoções pausará automaticamente.



7. Clique no botão "Continuar".

Estágio 7: Configuração e Decoração

1. Na seção "Identificação da empresa", você precisa selecionar sua página no Facebook e no Instagram.



2. O último estágio permanece - Registro de um post publicitário. Você pode criar completamente um novo post, mas é mais fácil usar um existente. Se não houver publicação adequada na página, coloque-a antes de começar a criar um anúncio. Clique em "Usar uma publicação existente".



3. Em seguida, clique em "Selecionar publicação".



4. O post pode ser selecionado na lista, bem como por ID e palavras-chave.



5. Clique em "Continuar".



6. Sob qualquer publicidade, há uma chamada à ação. Para adicioná-lo a clicar em "Adicionar botão".



7. A chamada padrão é o botão "mais", mas você pode especificar qualquer outra opção, dependendo do tipo de sua publicidade.



8. Desde inicialmente neste exemplo, o site especificado na seção das instruções de tráfego, é necessário inserir sua URL. Ao selecionar instruções de tráfego no WhatsApp ou Messenger, insira o link para o perfil.

Estágio 8: Verificar e Publicação

1. Clique no botão "Check".



2. Na janela que abre, todas as informações sobre a campanha serão fornecidas. Rolando pela lista, leia atentamente os itens. Para alterar todos os parâmetros, clique no botão "Fechar" e retorne ao palco desejado. Se tudo estiver preenchido corretamente, basta selecionar "Confirmar".



3. Haverá uma mensagem sobre a colocação da campanha. Por via de regra, o processo de verificação e publicação leva até um dia.

Opção 2: Ads Manager

O aplicativo Ads Manager para telefones celulares no iOS e Android inclui todas as mesmas funções para criar publicidade no Facebook como site oficial. Com ele, em poucos minutos você pode começar a promover seu produto ou serviço.

Baixe o Gerenciador de anúncios da App Store

Baixe o Gerenciador de anúncios do Google Play Market

Estágio 1: Escolhendo um objetivo

1. No aplicativo Ads Manager, vá para sua conta de página. Toque no botão "Criar publicidade" na parte inferior da exibição.



2. O primeiro estágio é a escolha do propósito da promoção. Em detalhes que ponto é adequado para quais fins, dissemos acima. Considere um exemplo na opção mais comum, adequado para quase todos os negócios - "tráfego". Com ele, você pode aumentar a cobertura e atrair novos clientes.

Etapa 2: seleção de imagem

1. O Ads Manager oferecerá para escolher a foto principal para promoção em todos os sites, exceto histórias. Adicionado automaticamente a foto da tampa da página. As ferramentas marcadas na captura de tela permitirão que você aplique filtros, adicione logotipo, bordas de corte, editar texto, etc.



2. A questão de adicionar texto na foto tem muitas nuances. Por um lado, é uma ótima maneira de salvar os personagens no texto e atrair mais atenção, mas do outro - o Facebook proíbe a criação de banners com texto que leva mais de 30% da Praça fotográfica. Ao clicar no ícone "Magic Wand", selecione "Verificação de texto na imagem". O sistema verificará e informará automaticamente se o formato for adequado para promoção ou não.



3. Em seguida, você deve editar a foto para histórias. Para fazer isso, toque na seta mostrada na captura de tela. Usando modelos e ferramentas localizados em Exemplo, você pode criar uma opção adequada.



4. Clique na seta no canto superior direito para ir para a próxima etapa de criação de publicidade.

Estágio 3: Configuração de publicidade

1. A próxima etapa é a escrita do texto e a escolha dos locais de colocação. Para começar, preencha os campos "Título" e "Texto Principais". Recomenda-se brevemente, mas é interessante fornecer informações sobre o seu produto ou serviço. Se você tiver, especifique o link para o seu site.



2. A seção "Call for Action" é um botão que será visível para os usuários imediatamente em publicidade. Toque em três pontos na lista para abrir todas as opções.



3. Marque o mais adequado para sua chamada de propaganda para o público. Se você duvidar, o botão "Ler mais" será ideal.



4. Toque em "Colocações de colocação". Você não pode tocar esta seção, se não quiser configurar as plataformas para exibir publicidade.



5. Mova o modo de colocação no "Manual" e na lista inferior, desative essas plataformas que você considera adequada. Em cada uma das quatro seções, você pode escolher sua própria versão de banners.



6. Após a conclusão das configurações nesta fase, clique em "Preview completo".



7. O aplicativo mostrará como o público verá sua publicidade de vários dispositivos e em diferentes plataformas.



8. Toque na seta no canto superior direito para ir para a próxima etapa.

Estágio 4: Seleção de audiência

1. Na seção Audiência, preste atenção em todos os menores parâmetros, pois isso dependerá disso, que exatamente verá a publicidade. Selecione "Criar um público".



2. Primeiro de tudo, a região é indicada. Você pode adicionar países separados, cidades ou continentes inteiros. Em seguida, você deve definir a idade e o gênero. Por favor, note que, ao publicar alguns tipos de mercadorias, é importante cumprir o mínimo de idade estabelecido nos países do show. Por exemplo, qualquer propaganda de álcool na Rússia é proibida de mostrar pessoas com menos de 21 anos. Você pode aprender mais sobre as regras e proibições na seção "Ajuda" no Gerenciador de anúncios.



3. Então você deve adicionar interesses e vários modelos do comportamento dos clientes em potencial. Clique no botão "Incluir pessoas que combinam". Na última atualização do Gerenciador de anúncios, o sistema não traduz essa linha para o russo.



4. Na barra de pesquisa, especifique vários parâmetros: interesses, status familiar, dados demográficos e geográficos. Tudo isso eliminará usuários potencialmente não adequados.



5. Você também pode restringir o público instalando um dos parâmetros especificados. Os recém-chegados na criação de publicidade com um pequeno número de assinantes são recomendados para pular este item.

Estágio 5: Orçamento e Agenda de Campanha

1. O último estágio é um orçamento de campanha. Deve ser determinado antecipadamente pela estratégia e benefício de pensamento. Certifique-se de definir o limite no mapa para que, mesmo ao fazer um erro na criação da promoção para não perder dinheiro.



2. É melhor escolher a moeda do seu cartão bancário - será mais fácil seguir os custos.



3. Na seção "fuso horário", é importante selecionar o parâmetro de acordo com o tempo do seu público. Por isso, será possível formar claramente uma programação de anúncios.



4. A seção "Schedule" básica é a escolha de um conjunto de tempo de publicidade contínua ou precisa. No caso de incorporar o lançamento contínuo da própria promoção do Facebook, analisará e decidirá quais dias e o relógio é melhor oferecer ao seu produto às pessoas. Se você especificar claramente o cronograma mais logicamente pensativo, instale o início e o final da exibição de banners para todos os dias. Em seguida, clique na seta no canto superior direito.



5. Verifique cuidadosamente todos os dados, orçamento e texto promocional. Para iniciar a campanha, toque em "Faça um pedido". A promoção começará após a moderação pelo Facebook. A verificação pode levar de alguns minutos a dia.