Bagaimana untuk menyediakan pengiklanan di Facebook

Apa yang anda perlu ketahui sebelum memulakan kerja

Semua nuansa mengenai pengiklanan Facebook untuk memeluk dalam satu artikel adalah mustahil, tetapi terdapat sorotan yang perlu anda ketahui. Terdapat dua pilihan untuk menubuhkan kempen: Lakukan semuanya sendiri secara manual atau amanah parameter automatik. Kaedah kedua akan mengambil masa beberapa kali kurang masa, tetapi hasilnya tidak selalu gembira.

Dalam arahan di bawah, kami mempertimbangkan pilihan gabungan apabila sebahagian daripada tindakan itu boleh laras secara manual, dan bahagian itu tetap tidak berubah.

Menentukan matlamat

• Pengiktirafan jenama atau liputan - terletak dalam satu kategori. Pengiklanan sedemikian akan ditujukan untuk menerima hasil dan maklum balas segera, tetapi untuk meningkatkan bilangan orang yang mengetahui tentang syarikat anda. Sesuai dengan syarikat besar dengan belanjawan yang besar.
• Trafik adalah pilihan yang optimum untuk pemula. Facebook secara automatik mengoptimumkan paparan perisytiharan untuk maklum balas maksimum.
• Mesej - Sesuai untuk mereka yang matlamat utamanya adalah untuk membawa pelanggan untuk dihubungi. Apabila parameter ini dipilih, adalah perlu untuk mengambil kira bahawa ia tidak menyukai semua bidang aktiviti.
• Video pelawat terakhir sesuai untuk iklan.
• Memasang aplikasi - yang paling sering digunakan untuk komputer dan permainan mudah alih yang diletakkan di App Store dan memainkan pasaran.
• Penukaran - Kategori termasuk tiga subseksyen: "penukaran", "jualan pada katalog produk" dan "lawatan mata". Matlamatnya akan relevan dengan kedai dalam talian dan luar talian dengan kemungkinan membeli melalui laman web ini.

Apabila anda melayang penunjuk kursor ke mana-mana baris di laman web ini, anda boleh membaca maklumat terperinci dan memutuskan apa yang sesuai.

Definisi penonton

Salah satu soalan yang paling biasa ialah bagaimana untuk memahami penonton yang hendak dirayakan dalam kempen. Pertama sekali, adalah penting untuk mengetahui pelanggan sasaran anda. Ini adalah perlu bukan sahaja untuk pengiklanan di Facebook, tetapi juga untuk menjalankan perniagaan secara umum. Anda boleh menyempitkan semua pengguna mengikut data berikut:

• Negara dan bandar-bandar sangat penting untuk perkhidmatan dan barangan luar talian yang tidak boleh dihantar melalui pos atau untuk menyediakan dalam talian.
• Lantai - Banyak segmen perniagaan cukup jelas dibahagikan kepada tanda seksual. Tunjukkan pengiklanan salon manicure Lelaki dari bandar jiran pasti tidak berbaloi.
• Umur adalah kriteria penting, kerana beberapa kategori perkhidmatan dan barang bukan semata-mata mustahil, tetapi juga dilarang untuk mengiklankan. Senarai larangan mengikut umur adalah sangat luas, ia boleh dipelajari secara terperinci dalam bahagian "Bantuan" rangkaian sosial. Sekiranya iklan anda tidak membawa apa-apa yang dilarang, hanya pelajari pelanggan atau pelanggan anda. Adalah lebih baik untuk menghapuskan umur berpotensi purata dan menandakannya dalam kempen.
• Penargetan terperinci adalah bahagian besar yang membantu memisahkan pengguna kriteria khas. Malah, anda harus mengkaji semua tanda-tanda dan mencari yang sesuai. Sebagai contoh, pengiklanan mengenai penyediaan perkhidmatan psikologi sangat menguntungkan untuk menunjukkan orang yang baru-baru ini mengubah status keluarga.

Sebagai tambahan kepada penciptaan iklan yang bebas, butang "mempromosikan" terletak di bawah semua jawatan. Oleh itu, beberapa peringkat segera diluluskan, yang menjimatkan masa dengan ketara. Tetapi lebih sukar untuk menubuhkan sebuah kempen untuk parameter peribadi. Ia sesuai jika matlamatnya adalah untuk peningkatan yang sama dalam jumlah suka di bawah siaran, tetapi untuk promosi yang bijaksana adalah lebih baik untuk menangani nuansa.

Pilihan 1: Versi PC

Kami akan menyiarkan semua langkah untuk membuat kempen pengiklanan melalui laman web rasmi Facebook. Adalah penting untuk mengambil kira sejumlah besar nuansa yang dapat mempengaruhi keputusan akhir yang sangat tinggi. Bergantung kepada tujuan dan skop aktiviti, prinsip penciptaan boleh berbeza secara dramatik. Pertama sekali, anda perlu membuat pejabat pengiklanan untuk halaman perniagaan anda. Mengenai bagaimana ia dilakukan, kami pernah menulis dalam artikel yang berasingan.

Baca lebih lanjut: Bagaimana Membuat Pejabat Pengiklanan di Facebook

Peringkat 1: Pergi ke Pengurus Perniagaan

1. Buka halaman utama akaun anda dan klik pada "Buat" di bahagian atas.



2. Dalam senarai juntai bawah, pilih bahagian "Pengiklanan".



3. Tab baru akan membuka Facebook Pengurus Perniagaan. Anda mesti menentukan bilangan akaun pengiklanan halaman anda. Pemilik kumpulan standard di Facebook biasanya hanya satu akaun. Pastikan anda perhatikan bahawa "pentadbir" ditunjukkan di hadapan kod - yang bermaksud akses untuk bekerja dengan pengiklanan.

Peringkat 2: Memilih Matlamat

1. Selepas beralih ke pengurus perniagaan akaun peribadi anda, klik pada butang hijau "Buat" di sebelah kiri.



2. Klik pada tujuan kempen yang diperlukan. Secara terperinci bagaimana untuk membuat keputusan mengenai perkara ini, kami memberitahu di bahagian pertama artikel itu. Pertimbangkan contoh pada versi yang paling popular - "lalu lintas". Arahan itu hampir sama dengan semua bahagian.



3. Sistem ini akan segera perlu menentukan anggaran. Buka senarai untuk memilih jenis pengedaran wang.



4. Terdapat dua pilihan: "belanjawan hari" dan "belanjawan untuk keseluruhan tempoh sah". Yang kedua adalah lebih sesuai untuk para profesional yang mempunyai kemahiran mengkonfigurasi dan mengawal selia trafik. Apabila anda menentukan jumlah perbelanjaan yang jelas setiap hari, lebih mudah untuk mengawal hasilnya.



5. Untuk mengesahkan, klik pada butang "Konfigurasi Akaun Pengiklanan".

Peringkat 3: Mata Wang dan Pilihan Lalu Lintas

1. Langkah seterusnya adalah memasukkan data akaun pengiklanan. Tentukan negara, mata wang (lebih baik memilih mata wang kad pembayaran), serta zon waktu. Tanda masa berdasarkan negara untuk pergi promo.



2. Untuk kemudahan bekerja dengan pengiklanan pada masa akan datang, masukkan nama kempen.



3. Pilihan arah lalu lintas bergantung kepada keutamaan peribadi. Bagi firma dengan tapak yang direka dengan baik, laman kerja, pilihan ideal adalah untuk menghantar lalu lintas kepadanya. Sekiranya tidak ada laman web, nyatakan kaedah komunikasi mudah dengan anda. Bahagian kanan skrin memaparkan saiz anggaran yang berpotensi penonton.

Peringkat 4: Penonton

1. Dari penonton yang dipilih dengan betul banyak bergantung. Sebelum meneruskan ke langkah ini, anda harus mempunyai idea yang tepat pelanggan. Klik pada butang "Buat Penonton Baru".



2. Ia segera disyorkan untuk mendedahkan semua parameter tambahan seperti yang ditunjukkan dalam tangkapan skrin.



3. Di rentetan lokasi, tambahkan semua wilayah, negara dan bandaraya. Anda juga boleh memilih dari titik jauh dari titik tertentu. Untuk melakukan ini, klik "Edit".



4. Umur dan jantina ditentukan bergantung kepada skop perkhidmatan atau barangan. Perhatikan bahawa semua yang berkaitan dengan alkohol tidak boleh diiklankan kepada kanak-kanak.



5. Penargetan terperinci membolehkan anda memasukkan atau mengecualikan kategori tertentu orang dari penonton. Dalam rentetan carian, mula menaip perkataan. Carian Pintar secara automatik akan menawarkan pilihan yang sesuai. Selari, perhatikan saiz penonton di sebelah kanan. Nilai mesti berada di tengah-tengah skala.

Peringkat 5: Pemilihan Platform

Pemilihan platform bebas untuk memaparkan pengiklanan menjimatkan belanjawan. Walau bagaimanapun, tahap ini perlu dilakukan hanya kepada mereka yang memahami perbezaan di tempat untuk penginapan. Pendatang baru dinasihatkan untuk melangkau sepenuhnya dan pergi segera ke langkah seterusnya.

1. Pasang penanda yang bertentangan dengan penempatan mata penempatan manual.



2. Ia perlu menandakan peranti. Dengan belanjawan kecil, disyorkan untuk meninggalkan hanya Facebook dan Instagram.



3. Ini diikuti dengan pilihan jenis promosi penempatan. Sangat berkesan adalah kaedah pengiklanan melalui cerita di Facebook, Instagram dan Messenger, serta pengiklanan di bar carian. Letakkan kutu bertentangan dengan semua kategori yang dikehendaki. Jika anda tidak boleh membuat keputusan - biarkan semua nilai yang ditandakan.

Peringkat 6: Belanjawan dan Jadual

1. Pilihan pengoptimuman untuk memaparkan pengiklanan bergantung kepada apa yang lebih penting dalam promosi ini: Tunjukkan imej dengan teks atau tolak orang untuk pergi ke pautan anda. Yang paling standard untuk semua pilihan situasi adalah pilihan "pertunjukan".



2. Jadual paparan pengiklanan amat relevan untuk mempromosikan perkhidmatan. Sentiasa mengambil kira perasaan orang dan berapa banyak maklumat yang diperoleh pada waktu tertentu dilihat. Menurut statistik, masa terbaik untuk menjual apa-apa adalah jurang antara permulaan hari dan 1-2 jam pada waktu malam. Klik "Tetapkan tarikh mula dan tamat" jika anda mahu mengkonfigurasi jadual secara manual.



3. Tentukan tarikh dan masa mengambil kira zon waktu di kawasan tersebut.



4. Had perbelanjaan adalah titik yang paling penting yang tidak akan melebihi belanjawan. Klik pada rentetan untuk menambah maksimum dan minimum.



5. Pilih "Tambah had kos untuk kumpulan iklan ini".



6. Sekurang-kurangnya anda tidak boleh menentukan, tetapi dalam rentetan "maksimum" masukkan belanjawan anda untuk kempen pengiklanan ini. Sebaik sahaja kadar aliran mencapai penunjuk, paparan promosi akan berhenti seketika secara automatik.



7. Klik pada butang "Teruskan".

Peringkat 7: Tetapan dan Hiasan

1. Dalam bahagian "pengenalan syarikat" yang anda perlukan untuk memilih halaman anda di Facebook dan Instagram.



2. Tahap terakhir kekal - pendaftaran jawatan pengiklanan. Anda benar-benar boleh membuat jawatan baru, tetapi lebih mudah untuk menggunakan yang sedia ada. Sekiranya tidak ada penerbitan yang sesuai di halaman, letakkan sebelum anda mula membuat iklan. Klik "Gunakan penerbitan yang sedia ada".



3. Klik Seterusnya "Pilih Penerbitan".



4. Jawatan ini boleh dipilih dari senarai, serta dengan ID dan kata kunci.



5. Klik "Teruskan".



6. Di bawah mana-mana pengiklanan terdapat panggilan untuk bertindak. Untuk menambahnya untuk mengklik "Tambah Button".



7. Panggilan standard adalah butang "Lagi", tetapi anda boleh menentukan apa-apa pilihan lain bergantung kepada jenis pengiklanan anda.



8. Sejak pada mulanya dalam contoh ini, tapak yang dinyatakan dalam bahagian arahan lalu lintas, adalah perlu untuk memasuki URLnya. Apabila memilih arahan lalu lintas di WhatsApp atau Messenger, masukkan pautan ke profil.

Peringkat 8: Semak dan Penerbitan

1. Klik pada butang "Semak".



2. Dalam tetingkap yang dibuka, semua maklumat mengenai kempen akan disediakan. Menatal ke bawah senarai, dengan berhati-hati membaca item. Untuk menukar mana-mana parameter, klik pada butang "Tutup" dan kembali ke peringkat yang dikehendaki. Sekiranya semuanya diisi dengan betul, pilih pilih "Sahkan".



3. Akan ada mesej mengenai penempatan kempen. Sebagai peraturan, proses pemeriksaan dan penerbitan mengambil masa sehingga satu hari.

Pilihan 2: Pengurus Iklan

Aplikasi Pengurus Iklan untuk telefon bimbit di iOS dan Android merangkumi semua fungsi yang sama untuk membuat pengiklanan di Facebook sebagai laman web rasmi. Dengan itu, dalam beberapa minit anda boleh mula mempromosikan produk atau perkhidmatan anda.

Muat turun Pengurus Iklan dari App Store

Muat turun Pengurus Iklan dari Google Play Market

Peringkat 1: Memilih Matlamat

1. Dalam aplikasi Pengurus Iklan, pergi ke akaun halaman anda. Ketik butang "Buat Pengiklanan" di bahagian bawah paparan.



2. Peringkat pertama adalah pilihan tujuan promosi. Secara terperinci apa gunanya sesuai untuk tujuan apa yang kami katakan di atas. Pertimbangkan contoh dalam pilihan yang paling biasa, sesuai untuk hampir mana-mana perniagaan - "lalu lintas". Dengan itu, anda boleh meningkatkan liputan dan menarik pelanggan baru.

Langkah 2: Pemilihan Imej

1. Pengurus Iklan akan menawarkan untuk memilih foto utama untuk promosi di semua laman web kecuali cerita. Foto ditambah secara automatik dari penutup halaman. Alat yang ditandakan pada tangkapan skrin akan membolehkan anda memohon penapis, menambah logo, tepi tanaman, mengedit teks, dan lain-lain.



2. Persoalan menambah teks dalam foto mempunyai banyak nuansa. Di satu pihak, ia adalah cara yang baik untuk menyelamatkan watak-watak dalam teks dan menarik lebih banyak perhatian, tetapi di sisi lain - Facebook melarang mewujudkan spanduk dengan teks yang mengambil lebih daripada 30% dari foto persegi. Dengan mengklik pada ikon "Magic Wand", pilih "Teks memeriksa imej". Sistem ini akan secara automatik menyemak dan memaklumkan jika formatnya sesuai untuk promosi atau tidak.



3. Seterusnya, anda harus mengedit foto untuk cerita. Untuk melakukan ini, ketik anak panah yang ditunjukkan dalam tangkapan skrin. Menggunakan templat dan alat yang terletak di bawah contoh, anda boleh membuat pilihan yang sesuai.



4. Klik pada anak panah di sudut kanan atas untuk pergi ke langkah seterusnya untuk membuat pengiklanan.

Peringkat 3: Persediaan Pengiklanan

1. Peringkat seterusnya adalah penulisan teks dan pilihan tempat penempatan. Untuk memulakan, isikan medan "tajuk" dan "teks utama". Adalah disyorkan secara ringkas, tetapi ia menarik untuk memberikan maklumat mengenai produk atau perkhidmatan anda. Jika anda ada, tentukan pautan ke laman web anda.



2. Bahagian "Panggilan Untuk Tindakan" adalah butang yang akan dapat dilihat oleh pengguna dengan segera di bawah pengiklanan. Ketik tiga mata di bawah senarai untuk membuka semua pilihan.



3. Tandakan yang paling sesuai untuk panggilan iklan anda untuk penonton. Jika anda ragu-ragu, butang "Baca Lagi" akan optimum.



4. Ketik "tempat penempatan". Anda tidak boleh menyentuh bahagian ini, jika anda tidak mahu mengkonfigurasi platform sendiri untuk memaparkan pengiklanan.



5. Pindahkan mod penempatan dalam "Manual" dan dalam senarai yang lebih rendah, matikan platform yang anda anggap sesuai. Dalam setiap empat bahagian, anda boleh memilih versi spanduk anda sendiri.



6. Setelah selesai tetapan pada peringkat ini, klik "Pratonton Penuh".



7. Aplikasi ini akan menunjukkan bagaimana penonton akan melihat pengiklanan anda dari pelbagai peranti dan pada platform yang berbeza.



8. Ketik anak panah di sudut kanan atas untuk pergi ke langkah seterusnya.

Peringkat 4: Pemilihan Penonton

1. Di bahagian penonton, perhatikan semua parameter terkecil, kerana ia akan bergantung kepadanya, yang sebenarnya akan melihat pengiklanan. Pilih "Buat khalayak".



2. Pertama sekali, rantau ini ditunjukkan. Anda boleh menambah negara yang berasingan, bandar atau seluruh benua. Seterusnya, anda harus menentukan umur dan jantina. Sila ambil perhatian bahawa apabila mengiklankan beberapa jenis barangan adalah penting untuk mematuhi umur minimum yang ditubuhkan di negara-negara persembahan. Sebagai contoh, mana-mana propaganda alkohol di Rusia adalah dilarang untuk menunjukkan orang di bawah 21 tahun. Anda boleh mengetahui lebih lanjut mengenai peraturan dan larangan dalam bahagian "Bantuan" dalam Pengurus Iklan.



3. Kemudian anda perlu menambah minat dan pelbagai model tingkah laku pelanggan berpotensi. Klik pada butang "Termasuk orang yang sepadan dengan". Dalam kemas kini terkini Pengurus Iklan, sistem tidak menterjemahkan garis ini ke dalam bahasa Rusia.



4. Dalam bar carian, nyatakan pelbagai parameter: minat, status keluarga, data demografi dan geografi. Semua ini akan menghapuskan pengguna yang berpotensi tidak sesuai.



5. Anda juga boleh menyempitkan penonton dengan memasang salah satu daripada parameter yang ditentukan. Pendatang baru dalam mencipta pengiklanan dengan sebilangan kecil pelanggan disyorkan untuk melangkau item ini.

Peringkat 5: Jadual Belanjawan dan Kempen

1. Peringkat terakhir adalah belanjawan kempen. Ia harus ditentukan terlebih dahulu oleh strategi pemikiran dan manfaat. Pastikan anda menetapkan had pada peta supaya walaupun membuat kesilapan dalam mewujudkan promosi untuk tidak kehilangan wang.



2. Adalah lebih baik untuk memilih mata wang kad bank anda - ia akan menjadi lebih mudah untuk mengikuti kos.



3. Di bahagian "Zon Masa", adalah penting untuk memilih parameter mengikut masa penonton anda. Oleh itu, ia akan menjadi jelas untuk membentuk jadual iklan dengan jelas.



4. Bahagian "Jadual" asas adalah pilihan set masa pengiklanan yang berterusan atau tepat. Dalam kes menggabungkan pelancaran promosi Facebook yang berterusan sendiri, ia akan menganalisis dan memutuskan hari-hari dan jam yang lebih baik untuk menawarkan produk anda kepada orang ramai. Sekiranya anda menyatakan dengan jelas jadual yang paling bijak, pasang permulaan dan akhir paparan sepanduk untuk setiap hari. Kemudian klik pada anak panah di sudut kanan atas.



5. Berhati-hati semak semua data, belanjawan dan teks promosi. Untuk memulakan kempen, ketik "Tempatkan pesanan". Promosi akan bermula selepas kesederhanaan oleh Facebook. Semak boleh mengambil dari beberapa minit sehari.