Come impostare la pubblicità su Facebook

Cosa devi sapere prima di iniziare il lavoro

Tutte le sfumature riguardanti la pubblicità di Facebook per abbracciare in un articolo è impossibile, ma ci sono punti salienti che devi sapere. Ci sono due opzioni per la configurazione delle campagne: fai tutto te stesso o si fidano dei parametri automatici. Il secondo metodo richiederà più volte meno tempo, ma il risultato non è sempre soddisfatto.

Nelle istruzioni di seguito, consideriamo l'opzione combinata quando parte dell'azione è regolabile manualmente, e la parte rimane invariata.

Definire un obiettivo

• Riconoscimento del marchio o copertura - si trovano in una categoria. Tale pubblicità sarà finalizzata a ricevere un risultato immediato e un feedback, ma per aumentare il numero di persone che conoscono la tua azienda. Adatto a grandi aziende con grandi budget.
• Il traffico è l'opzione ottimale per i principianti. Facebook Ottimizza automaticamente la visualizzazione della dichiarazione per il massimo feedback.
• Messaggi: adatti a coloro il cui obiettivo principale è quello di contattare il cliente. Quando questo parametro è selezionato, è necessario tenere conto che non gli piace tutte le aree di attività.
• L'ultimo video visitatori è ideale per gli spot pubblicitari.
• Installazione di un'applicazione: più spesso utilizzata per i giochi per computer e mobili inseriti nell'App Store e nel mercato di gioco.
• Conversione - Categoria include tre sottosezioni: "Conversione", "Vendite sul catalogo dei prodotti" e "Visita dei punti". L'obiettivo sarà pertinente ai negozi online e offline con la possibilità di acquistare attraverso il sito.

Quando si aggira il puntatore cursore in una qualsiasi delle righe sul sito, è possibile leggere informazioni dettagliate e decidere cosa è adatto.

Definizione del pubblico

Una delle domande più comuni è come capire quale pubblico è festeggiare nella campagna. Prima di tutto, è importante conoscere il tuo client di destinazione. Questo è necessario non solo per la pubblicità su Facebook, ma anche per fare affari in generale. Puoi restringere tutti gli utenti in base ai seguenti dati:

• I paesi e le città sono particolarmente importanti per i servizi e i beni offline che non possono essere inviati per posta o per fornire online.
• Piano - molti segmenti di business sono chiaramente suddivisi in segno sessuale. Mostra pubblicità di un salone di manicure L'uomo della città vicina non ne vale la pena.
• L'età è un criterio importante, poiché alcune categorie di servizi e merci non sono semplicemente impossibili, ma anche vietate anche pubblicizzare. L'elenco dei divieti per età è estremamente ampio, può essere studiato in dettaglio nella sezione "Aiuto" del social network. Se il tuo annuncio non porta nulla di proibito, impara solo il tuo cliente o abbonato. È meglio rimuovere l'età media potenziale e contrassegnala nella campagna.
• Il targeting dettagliato è una sezione ampia che aiuta a separare gli utenti di criteri speciali. In effetti, dovresti studiare in modo indipendente tutti i segni e cercare idonei. Ad esempio, la pubblicità sulla fornitura di servizi psicologici è molto redditizia per mostrare alle persone che hanno recentemente cambiato lo stato della famiglia.

Oltre alla creazione indipendente di un annuncio pubblicitario, i pulsanti "Promuote" si trovano sotto tutti i messaggi. Pertanto, diverse fasi vengono immediatamente passate, che risparmiano tempo in modo significativo. Ma è più difficile configurare una campagna per i parametri personali. È adatto se l'obiettivo è a un aumento banale del numero di simpatini sotto il post, ma per la promozione premurosa della società è meglio affrontare le sfumature.

Opzione 1: versione per PC

Pubblicheremo tutte le fasi di creare una campagna pubblicitaria attraverso il sito Web ufficiale di Facebook. È importante tenere conto del gran numero di sfumature che possono influenzare fortemente il risultato finale. A seconda dello scopo e dello scopo dell'attività, il principio della creazione può differire drasticamente. Prima di tutto, è necessario creare un ufficio pubblicitario per la tua pagina aziendale. A proposito di come è fatto, abbiamo scritto in precedenza in un articolo separato.

Per saperne di più: Come creare un ufficio pubblicitario su Facebook

Fase 1: Vai a Business Manager

1. Apri la pagina principale del tuo account e fai clic su "Crea" nel campo Top.



2. Nell'elenco a discesa, selezionare la sezione "Pubblicità".



3. Una nuova scheda aprirà Business Manager Facebook. È necessario specificare il numero del conto pubblicitario della tua pagina. I proprietari di gruppi standard in Facebook sono solitamente solo un account. Assicurati di notare che l'"amministratore" è stato indicato davanti al codice, il che significa accedere al lavoro con la pubblicità.

Fase 2: scegliendo un obiettivo

1. Dopo aver spostata sul Gestione Business Account personale, fai clic sul pulsante verde "Crea" sul lato sinistro.



2. Fai clic sullo scopo della campagna necessaria. In dettaglio come decidere su questo articolo, ci hanno detto nella prima parte dell'articolo. Considera un esempio sulla versione più popolare - "Traffico". L'istruzione è praticamente simile a tutte le sezioni.



3. Il sistema dovrà immediatamente specificare il budget. Apri l'elenco per selezionare il tipo di distribuzione monetaria.



4. Esistono due opzioni: "Budget di giorno" e "Budget per l'intero periodo di validità". Il secondo è più adatto per i professionisti che hanno l'abilità di configurare e regolare il traffico. Quando si specifica una chiara quantità di spese al giorno, è più facile controllare il risultato.



5. Per confermare, fare clic sul pulsante "Configura account pubblicitario".

Fase 3: Valuta e selezione Scelta

1. Il passo successivo è inserire i dati dell'account pubblicitario. Specificare il paese, valuta (è meglio scegliere una valuta della carta di pagamento), così come il fuso orario. Marco temporale sulla base del paese per andare promozionale.



2. Per la comodità di lavorare con la pubblicità in futuro, inserisci il nome della campagna.



3. La scelta della direzione del traffico dipende dalle preferenze personali. Per le imprese con siti di lavoro ben progettati, l'opzione ideale è di inviare il traffico ad esso. Se non è presente alcun sito, specificare qualsiasi altro metodo di comunicazione conveniente con voi. Il lato destro dello schermo mostra una dimensione approssimativa di un potenziale pubblico.

Fase 4: pubblico

1. Dal pubblico correttamente selezionato dipende molto da molto. Prima di procedere a questo passaggio, dovresti avere un'idea che sia esattamente un potenziale cliente. Fai clic sul pulsante "Crea nuovo pubblico".



2. Si consiglia immediatamente a rivelare tutti i parametri aggiuntivi indicati nello screenshot.



3. Nella stringa di posizione, aggiungere tutte le regioni, i paesi e le singole città. Puoi anche scegliere tra il punto remoto dal punto specifico. Per fare ciò, fai clic su "Modifica".



4. L'età e il sesso sono determinati a seconda dello scopo di servizi o merci. Si noti che tutto ciò che è collegato con l'alcol non può essere pubblicizzato ai bambini.



5. Il targeting dettagliato consente di includere o escludere determinate categorie di persone dal pubblico. Nella stringa di ricerca, inizia a digitare la parola. La ricerca intelligente offrirà automaticamente opzioni adeguate. In parallelo, prestare attenzione alle dimensioni del pubblico nel lato destro. Il valore deve essere nel mezzo della scala.

Fase 5: selezione della piattaforma

Una selezione indipendente di piattaforme per visualizzare la pubblicità salva il budget. Tuttavia, questa fase dovrebbe essere eseguita solo a coloro che capiscono la differenza in luoghi per l'alloggio. I nuovi arrivati ​​sono invitati a saltarlo completamente e andare immediatamente al prossimo passo.

1. Installare il marker opposto al posizionamento dei punti di collocamento manuale.



2. È necessario contrassegnare i dispositivi. Con un budget piccolo, si consiglia di lasciare solo Facebook e Instagram.



3. Questo è seguito dalla scelta dei tipi di promozione del posizionamento. Estremamente efficace è il metodo di pubblicità attraverso storie su Facebook, Instagram e Messenger, nonché la pubblicità nella barra di ricerca. Metti le zecche di fronte a tutte le categorie desiderate. Se non puoi decidere: lasciare tutti i valori contrassegnati.

Fase 6: budget e programma

1. La scelta dell'ottimizzazione per visualizzare la pubblicità dipende da ciò che è più importante in questa promozione: mostra l'immagine con il testo o spingere la persona per andare al tuo link. L'opzione più standard per tutte le situazioni è la scelta di "spettacoli".



2. La pianificazione del display pubblicitaria è particolarmente rilevante per promuovere i servizi. Prendere sempre in considerazione l'atmosfera delle persone e quante informazioni ottenute durante determinate ore sono percepite. Secondo le statistiche, il momento migliore per la vendita di qualcosa è il divario tra l'inizio del giorno e 1-2 ore di notte. Fai clic su "Imposta date di avvio e fine" se si desidera configurare manualmente la pianificazione.



3. Specificare le date e il tempo prendendo in considerazione le zone dei tempi delle regioni.



4. Il limite di spesa è il punto più importante che non supererà il budget. Fare clic sulla stringa per aggiungere un massimo e minimo.



5. Seleziona "Aggiungi limiti di costo per questo gruppo di annunci".



6. Almeno non è possibile specificare, ma nella stringa "Massimo" Inserisci il budget per questa campagna pubblicitaria. Non appena la portata raggiunge l'indicatore, la visualizzazione delle promozioni si fermò automaticamente.



7. Fai clic sul pulsante "Continua".

Fase 7: ambientazione e decorazione

1. Nella sezione "Identificazione aziendale" è necessario selezionare la pagina su Facebook e Instagram.



2. L'ultimo stadio rimane - registrazione di un post pubblicitario. Puoi creare completamente un nuovo post, ma è più facile usare uno esistente. Se non c'è una pubblicazione adatta sulla pagina, posizionarla prima di iniziare a creare un annuncio pubblicitario. Fai clic su "Usa una pubblicazione esistente".



3. Successivo Fai clic su "Seleziona pubblicazione".



4. Il post può essere selezionato dall'elenco, nonché da ID e parole chiave.



5. Fai clic su "Continua".



6. Sotto qualsiasi pubblicità c'è una chiamata all'azione. Per aggiungerlo al click "Aggiungi pulsante".



7. La chiamata standard è il pulsante "Altro", ma è possibile specificare qualsiasi altra opzione a seconda del tipo di pubblicità.



8. Dal momento che inizialmente in questo esempio, il sito specificato nella sezione delle direzioni del traffico, è necessario inserire il proprio URL. Quando si seleziona le indicazioni del traffico su WhatsApp o Messenger, inserisci il link al profilo.

Fase 8: controllo e pubblicazione

1. Fare clic sul pulsante "Verifica".



2. Nella finestra che si apre, verranno fornite tutte le informazioni sulla campagna. Scorri la lista, leggere attentamente gli elementi. Per modificare qualsiasi parametro, fare clic sul pulsante "Chiudi" e tornare alla fase desiderata. Se tutto è riempito correttamente, seleziona "Conferma".



3. Ci sarà un messaggio sul posizionamento della campagna. Di norma, il processo di controllo e pubblicazione occupa un giorno.

Opzione 2: ADS Manager

L'applicazione ADS Manager per i telefoni cellulari su IOS e Android include tutte le stesse funzioni per la creazione di pubblicità su Facebook come sito ufficiale. Con esso, in pochi minuti puoi iniziare a promuovere il tuo prodotto o servizio.

Scarica Ads Manager da App Store

Scarica Ads Manager da Google Play Market

Fase 1: scegliere un obiettivo

1. Nell'applicazione Ads Manager, vai al tuo account di pagina. Tocca il pulsante "Crea pubblicità" nella parte inferiore del display.



2. Il primo stadio è la scelta dello scopo della promozione. In dettaglio quale punto è adatto a quali scopi, abbiamo detto sopra. Considera un esempio nell'opzione più comune, adatto a quasi tutti gli affari - "traffico". Con esso, è possibile aumentare la copertura e attirare nuovi clienti.

Passaggio 2: selezione dell'immagine

1. ADS Manager offrirà di scegliere la foto principale per la promozione in tutti i siti tranne le storie. Aggiunta automaticamente foto dal coperchio della pagina. Gli strumenti contrassegnati sullo screenshot ti consentiranno di applicare filtri, aggiungere logo, bordi di ritaglio, modificare testo, ecc.



2. La questione di aggiungere il testo nella foto ha molte sfumature. Da un lato, è un ottimo modo per salvare i personaggi nel testo e attirare più attenzione, ma dall'altro - Facebook proibisce la creazione di banner con testo che richiede più del 30% del quadrato fotografico. Facendo clic sull'icona "Magic Wand", selezionare "Testo controllando l'immagine". Il sistema controllerà e informerà automaticamente se il formato è adatto per la promozione o meno.



3. Quindi, dovresti modificare la foto per le storie. Per fare ciò, tocca la freccia mostrata nello screenshot. Usando modelli e strumenti situati in base ad esempio, è possibile creare un'opzione adatta.



4. Clicca sulla freccia nell'angolo in alto a destra per andare alla fase successiva della creazione di pubblicità.

Fase 3: installazione pubblicitaria

1. La prossima fase è la scrittura del testo e la scelta dei luoghi di collocamento. Per cominciare, compilare i campi "Titolo" e "Testo principale". Si consiglia brevemente, ma è interessante fornire informazioni sul tuo prodotto o servizio. Se hai, specificare il link al tuo sito.



2. La sezione "Call for Action" è un pulsante che sarà visibile agli utenti immediatamente in Pubblicità. Tocca tre punti sotto l'elenco per aprire tutte le opzioni.



3. Segna il più adatto per il tuo annuncio pubblicitario per il pubblico. Se dubiti, il pulsante "Leggi di più" sarà ottimale.



4. Tocca "Posizionamenti". Non è possibile toccare questa sezione, se non si desidera configurare le piattaforme da solo per la visualizzazione della pubblicità.



5. Sposta la modalità di posizionamento nel "Manuale" e nell'elenco inferiore, spegnere tali piattaforme che si considera in forma. In ciascuna delle quattro sezioni, puoi scegliere la tua versione di banner.



6. Al termine delle impostazioni in questa fase, fai clic su "Anteprima completa".



7. L'applicazione mostrerà come il pubblico vedrà la tua pubblicità da vari dispositivi e su piattaforme diverse.



8. Tocca la freccia nell'angolo in alto a destra per andare al passaggio successivo.

Fase 4: Selezione del pubblico

1. Nella sezione del pubblico, prestare attenzione a tutti i parametri più piccoli, poiché dipenderà da esso, chi vedrà esattamente la pubblicità. Seleziona "Crea un pubblico".



2. Prima di tutto, la regione è indicata. È possibile aggiungere paesi separati, città o interi continenti. Quindi, dovresti definire l'età e il sesso. Si prega di notare che quando pubblicizzano alcuni tipi di merci è importante rispettare il minimo di età stabilito nei paesi dello spettacolo. Ad esempio, qualsiasi propaganda di alcol in Russia è vietata mostrare persone sotto i 21 anni. Puoi saperne di più sulle regole e dei divieti nella sezione "Guida" in ADS Manager.



3. Quindi dovresti aggiungere interessi e vari modelli del comportamento dei potenziali clienti. Fai clic sul pulsante "Includi persone che corrispondono". Nell'ultimo aggiornamento di ADS Manager, il sistema non traduce questa linea in russo.



4. Nella barra di ricerca, specificare vari parametri: interessi, stato familiare, dati demografici e geografici. Tutto ciò eliminerà gli utenti potenzialmente non adatti.



5. Puoi anche restringere il pubblico installando uno dei parametri specificati. I nuovi arrivati ​​nella creazione di pubblicità con un numero limitato di abbonati sono consigliati per saltare questo oggetto.

Fase 5: programma di bilancio e campagna

1. L'ultima tappa è un budget di campagna. Dovrebbe essere determinato in anticipo con la strategia e il beneficio del pensiero. Assicurati di impostare il limite sulla mappa in modo che anche quando si effettua un errore nella creazione della promozione non perdere denaro.



2. È meglio scegliere la valuta della tua carta bancaria - sarà più facile seguire i costi.



3. Nella sezione "fuso orario", è importante selezionare il parametro in base al momento del tuo pubblico. Quindi sarà possibile formulare chiaramente un programma pubblicitario.



4. La sezione "Schedule" di base è la scelta di un set di tempo pubblicitario continuo o accurato. Nel caso di incorporare il lancio continuo della promozione di Facebook stessa, analizzerà e deciderà quali giorni e l'orologio è meglio offrire al tuo prodotto alle persone. Se specifichi chiaramente il programma più logicamente premuroso, installare l'inizio e la fine della visualizzazione delle banner per ogni giorno. Quindi fai clic sulla freccia nell'angolo in alto a destra.



5. Controllare attentamente tutti i dati, il budget e il testo promozionale. Per avviare la campagna, toccare "Posiziona un ordine". La promozione inizierà dopo la moderazione da Facebook. Il controllo può prendere da pochi minuti al giorno.