כיצד להגדיר פרסום בפייסבוק

מה שאתה צריך לדעת לפני תחילת העבודה

כל הניואנסים לגבי פרסום פייסבוק לאמץ במאמר אחד הוא בלתי אפשרי, אבל יש מדגיש כי אתה צריך לדעת. ישנן שתי אפשרויות להגדרת מסעות פרסום: האם הכל בעצמך באופן ידני או אמון פרמטרים אוטומטיים. השיטה השנייה ייקח כמה פעמים פחות זמן, אבל התוצאה היא לא תמיד מרוצה.

בהנחיות הבאות, אנו רואים את האפשרות המשולבת כאשר חלק מהפעולה מתכווננת באופן ידני, והחלק נשאר ללא שינוי.

הגדרת מטרה

• זיהוי מותג או כיסוי - ממוקמים בקטגוריה אחת. פרסום כזה יועדף לקבל תוצאה מיידית ומשוב, אלא להגדיל את מספר האנשים שיודעים על החברה שלך. מתאים לחברות גדולות עם תקציבים גדולים.
• התנועה היא האפשרות האופטימלית למתחילים. פייסבוק אוטומטית מייעל תצוגת הצהרה למשוב מרבי.
• הודעות - מתאים לאלו המטרה העיקרית שלהם היא להביא את הלקוח ליצור קשר. כאשר פרמטר זה נבחר, יש צורך לקחת בחשבון שהוא לא אוהב את כל תחומי הפעילות.
• מבקרים אחרונים וידאו הוא אידיאלי עבור פרסומות.
• התקנת יישום - המשמש לעתים קרובות עבור מחשבים ומשחקים ניידים להציב בחנות App ולשחק בשוק.
• המרה - קטגוריה כוללת שלושה סעיפים: "המרה", "מכירות על קטלוג מוצרים" ו "ביקור של נקודות". המטרה תהיה רלוונטית לחנויות מקוונות ולא מקוונות עם האפשרות של קנייה דרך האתר.

כאשר אתה מרחף את מצביע הסמן לכל אחד מהשורות באתר, אתה יכול לקרוא מידע מפורט ולהחליט מה מתאים.

הגדרת הקהל

אחת השאלות הנפוצות ביותר היא איך להבין אילו הקהל הוא לחגוג בקמפיין. קודם כל, חשוב לדעת את לקוח היעד שלך. זה הכרחי לא רק עבור פרסום בפייסבוק, אלא גם לעשות עסקים בכלל. ניתן לצמצם את כל המשתמשים בהתאם לנתונים הבאים:

• מדינות וערים חשובות במיוחד עבור שירותים לא מקוונים וסחורות שלא ניתן לשלוח בדואר או לספק באינטרנט.
• קומה - מגזרים עסקיים רבים מחולקים בבירור לשלט מיני. הצג פרסום של סלון מניקור האיש מן העיר השכנה הוא בהחלט לא שווה את זה.
• הגיל הוא קריטריון חשוב, שכן קטגוריות מסוימות של שירותים וסחורות לא פשוט בלתי אפשרי, אלא גם אסור לפרסם. רשימת האיסורים לפי גיל רחב מאוד, ניתן ללמוד בפירוט בסעיף "עזרה" של הרשת החברתית. אם הפרסומת שלך אינה נושאת שום דבר אסור, פשוט ללמוד את הלקוח או המנוי שלך. עדיף להסיר את הגיל הפוטנציאלי הממוצע ולסמן אותו בקמפיין.
• מיקוד מפורט הוא קטע גדול המסייע להפריד בין משתמשים בקריטריונים מיוחדים. למעשה, אתה צריך ללמוד באופן עצמאי את כל השלטים ולחפש מתאים. כדוגמה, פרסום על מתן שירותים פסיכולוגיים מאוד רווחית להראות לאנשים שהשתנו לאחרונה את מצב המשפחה.

בנוסף ליצירה עצמאית של פרסומת, הלחצנים "לקדם" נמצאים תחת כל ההודעות. לפיכך, כמה שלבים עברו מיד, אשר חוסך זמן באופן משמעותי. אבל קשה יותר להקים מסע פרמטרים אישיים. זה מתאים אם המטרה היא עלייה בנאלית במספר אוהב תחת ההודעה, אבל עבור קידום מתחשב של החברה עדיף להתמודד עם הניואנסים.

אפשרות 1: גירסת PC

אנו נפרסם את כל השלבים של יצירת מסע פרסום באמצעות אתר האינטרנט הרשמי של Facebook. חשוב לקחת בחשבון את מספר גדול של ניואנסים כי יכול להשפיע מאוד על התוצאה הסופית. בהתאם למטרה והיקף הפעילות, עקרון הבריאה יכול להיות שונה באופן דרמטי. קודם כל, אתה צריך ליצור משרד פרסום עבור דף העסק שלך. על איך זה נעשה, כתבנו בעבר במאמר נפרד.

קרא עוד: כיצד ליצור משרד פרסום בפייסבוק

שלב 1: עבור למנהל עסקים

1. פתח את הדף הראשי של חשבונך ולחץ על "צור" בשדה העליון.



2. ברשימה הנפתחת, בחר את הקטע "פרסום".



3. כרטיסייה חדשה תפתח מנהל עסקים בפייסבוק. עליך לציין את מספר חשבון הפרסום של הדף שלך. הבעלים של קבוצות סטנדרטיות בפייסבוק הם בדרך כלל רק חשבון אחד. הקפד לציין כי "מנהל המערכת" צוין מול הקוד - כלומר גישה לעבודה עם פרסום.

שלב 2: בחירת מטרה

1. לאחר מעבר למנהל העסקים של החשבון האישי שלך, לחץ על הלחצן הירוק "צור" בצד שמאל.



2. לחץ על המטרה של מסע הפרסום הנחוץ. בפירוט כיצד להחליט על פריט זה, אמרנו בחלק הראשון של המאמר. שקול דוגמה על הגרסה הפופולרית ביותר - "תנועה". ההוראה היא כמעט דומה לכל הסעיפים.



3. המערכת תצטרך מיד לציין את התקציב. פתח את הרשימה כדי לבחור את סוג ההפצה של הכסף.



4. ישנן שתי אפשרויות: "תקציב יום" ו "תקציב לכל תקופת התוקף". השני מתאים יותר לאנשי מקצוע שיש להם את המיומנות של התצורה של התצורה והסדרת תנועה. כאשר אתה מציין כמות ברורה של הוצאות ליום, קל יותר לשלוט על התוצאה.



5. כדי לאשר, לחץ על הלחצן "הגדר חשבון פרסום".

שלב 3: מטבע ובחירת התנועה

1. השלב הבא הוא להזין את נתוני חשבון הפרסום. ציין את המדינה, המטבע (עדיף לבחור מטבע של כרטיס התשלום), כמו גם אזור הזמן. סימן זמן על בסיס המדינה ללכת פרומו.



2. לנוחיות העבודה עם פרסום בעתיד, הזן את שם הקמפיין.



3. הבחירה של כיוון התנועה תלוי בהעדפות אישיות. עבור חברות עם אתרי עבודה מעוצבים היטב, האפשרות האידיאלית היא לשלוח את התנועה אליו. אם אין אתר, ציין כל שיטת תקשורת נוחה אחרת איתך. הצד הימני של המסך מציג גודל משוער של קהל פוטנציאלי.

שלב 4: קהל

1. מהקהל שנבחר כהלכה תלוי הרבה. לפני שתמשיך לשלב זה, אתה צריך רעיון מי בדיוק לקוח פוטנציאלי. לחץ על הלחצן "צור קהל חדש".



2. מומלץ מיד לחשוף את כל הפרמטרים הנוספים כפי שצוין בתמונה מסך.



3. במחרוזת המיקום, הוסף את כל האזורים, המדינות והערים הפרטיות. אתה יכול גם לבחור מתוך נקודה מרחוק מהנקודה הספציפית. לשם כך, לחץ על "ערוך".



4. גיל ומין נקבעים בהתאם להיקף השירותים או הסחורות. שים לב שהכל קשור אלכוהול לא ניתן לפרסם לילדים.



5. מיקוד מפורט מאפשר לך לכלול או לא לכלול קטגוריות מסוימות של אנשים מהקהל. במחרוזת החיפוש, התחל להקליד את המילה. חיפוש חכם יציע באופן אוטומטי אפשרויות מתאימות. במקביל, לשים לב לגודל הקהל בצד ימין. הערך חייב להיות באמצע הסולם.

שלב 5: בחירת פלטפורמה

מבחר עצמאי של פלטפורמות להצגת פרסום חוסך את התקציב. עם זאת, שלב זה צריך להתבצע רק לאלה שמבינים את ההבדל במקומות לינה. מומלץ לצלם לגמרי לדלג עליו וללכת מיד לשלב הבא.

1. התקן את הסמן מול המיקום של נקודות מיקום ידניות.



2. יש צורך לסמן את המכשירים. עם תקציב קטן, מומלץ לעזוב רק פייסבוק ואינסטגרם.



3. זה ואחריו הבחירה של סוגים של קידום מיקום. יעיל ביותר הוא שיטת הפרסום באמצעות סיפורים בפייסבוק, Instagram ו- Messenger, כמו גם פרסום בבר החיפוש. שים את התקציות מול כל הקטגוריות הרצויות. אם אתה לא יכול להחליט - להשאיר את כל הערכים המסומנים.

שלב 6: תקציב ותזמון

1. הבחירה של אופטימיזציה להציג פרסום תלוי מה חשוב יותר קידום זה: הצג את התמונה עם הטקסט או לדחוף את האדם ללכת לקישור שלך. הסטנדרט הגדול ביותר עבור כל האפשרות מצבים היא הבחירה של "מופעים".



2. לוח הזמנים להציג פרסום רלוונטי במיוחד לקידום שירותים. תמיד לקחת בחשבון את מצב הרוח של אנשים וכמה מידע שהושג בשעות מסוימות נתפסת. על פי הסטטיסטיקה, הזמן הטוב ביותר למכירת כל דבר הוא הפער בין תחילת היום 1-2 שעות בלילה. לחץ על "הגדר תאריכי התחלה וסוף" אם ברצונך להגדיר באופן ידני את לוח הזמנים.



3. ציין תאריכים וזמן לקחת בחשבון אזורי זמן של אזורים.



4. מגבלת ההוצאות היא הנקודה החשובה ביותר שלא תעלה על התקציב. לחץ על המחרוזת כדי להוסיף מקסימום ומינימום.



5. בחר "הוסף מגבלות עלות עבור קבוצת מודעות זו".



6. לפחות אתה לא יכול לציין, אבל במחרוזת "מקסימום" הזן את התקציב שלך עבור מסע פרסום זה. ברגע קצב הזרימה מגיע למחוון, להציג את המבצעים באופן אוטומטי להשהות.



7. לחץ על הלחצן "המשך".

שלב 7: הגדרה וקישוט

1. בסעיף "זיהוי חברה", עליך לבחור את הדף שלך ב- Facebook ו- Instagram.



2. השלב האחרון נשאר - רישום של פרסום. אתה יכול לגמרי ליצור הודעה חדשה, אבל קל יותר להשתמש אחד קיים. אם אין פרסום מתאים בדף, מניחים אותו לפני שתתחיל ליצור פרסומת. לחץ על "השתמש בפרסום קיים".



3. לחץ על "בחר פרסום".



4. ניתן לבחור את ההודעה מהרשימה, וכן לפי מזהה ומילות מפתח.



5. לחץ על "המשך".



6. תחת כל פרסום יש קריאה לפעולה. כדי להוסיף אותו ללחוץ על "הוסף לחצן".



7. השיחה הסטנדרטית היא הלחצן "יותר", אך תוכל לציין כל אפשרות אחרת בהתאם לסוג הפרסום שלך.



8. מאז תחילה בדוגמה זו, האתר שצוין בסעיף של כיוונים התנועה, יש צורך להזין את כתובת האתר שלה. בעת בחירת הוראות התנועה ב- WhatsApp או Messenger, הזן את הקישור לפרופיל.

שלב 8: בדיקה ופרסום

1. לחץ על הלחצן "בדוק".



2. בחלון שנפתח, כל המידע על הקמפיין יסופק. גלילה למטה ברשימה, קרא בזהירות את הפריטים. כדי לשנות פרמטרים כלשהם, לחץ על הלחצן "סגור" וחזור לשלב הרצוי. אם הכל מלא כראוי, פשוט לבחור "לאשר".



3. יהיה הודעה על המיקום של מסע הפרסום. ככלל, תהליך הבדיקה והפרסום לוקח עד יום אחד.

אפשרות 2: מנהל מודעות

יישום מנהל המודעות עבור טלפונים ניידים ב- iOS ו- Android כולל את כל הפונקציות ליצירת פרסום בפייסבוק כאתר הרשמי. עם זה, בעוד כמה דקות אתה יכול להתחיל לקדם את המוצר או השירות שלך.

הורד מודעות מנהל מ - App Store

הורד מודעות מנהל מ Google Play

שלב 1: בחירת מטרה

1. ביישום מנהל המודעות, עבור אל חשבון הדף שלך. הקש על הלחצן "צור פרסום" בתחתית התצוגה.



2. השלב הראשון הוא הבחירה של המטרה של קידום. בפירוט מה הנקודה מתאימה לאיזו מטרות, סיפרנו לעיל. שקול דוגמה באופציה הנפוצה ביותר, המתאימה כמעט לכל עסק - "תנועה". עם זה, אתה יכול להגדיל את הכיסוי ולמשוך לקוחות חדשים.

שלב 2: בחירת תמונה

1. מנהל המודעות יציעו לבחור את התמונה הראשית לקידום בכל האתרים למעט סיפורים. הוספת תמונה אוטומטית ממכס הדף. כלים מסומנים על המסך יאפשר לך להחיל מסננים, להוסיף לוגו, קצוות לחתוך, לערוך טקסט, וכו '..



2. השאלה של הוספת טקסט בתמונה יש ניואנסים רבים. מצד אחד, זוהי דרך מצוינת לשמור תווים בטקסט ולמשוך תשומת לב רבה יותר, אבל על השני - פייסבוק אוסרת יצירת באנרים עם טקסט שלוקח יותר מ -30% מרובע התמונות. על ידי לחיצה על "שרביט הקסם", בחר "בדיקת טקסט על התמונה". המערכת בודקת באופן אוטומטי ולהודיע ​​אם הפורמט מתאים לקידום או לא.



3. לאחר מכן, עליך לערוך את התמונה לסיפורים. לשם כך, הקש על החץ שמוצג בנגנון המסך. באמצעות תבניות וכלים הממוקמים בנתונים, באפשרותך ליצור אפשרות מתאימה.



4. לחץ על החץ בפינה הימנית העליונה כדי לעבור לשלב הבא של יצירת פרסום.

שלב 3: הגדרת פרסום

1. השלב הבא הוא כתיבת הטקסט לבחירת מקומות המיקום. מלכתחילה, למלא שדות "כותרת" ו "ראשית". מומלץ לרגע, אבל מעניין לספק מידע על המוצר או השירות שלך. אם יש לך, ציין את הקישור לאתר שלך.



2. הקטע "קריאה לפעולה" הוא כפתור שיהיה גלוי למשתמשים מיד תחת פרסום. הקש על שלוש נקודות תחת הרשימה כדי לפתוח את כל האפשרויות.



3. סמן את המתאים ביותר להתקשר לפרסומת שלך עבור הקהל. אם אתה מפקפק, "קרא עוד" כפתור יהיה אופטימלי.



4. הקש על "מיקום מיקום". לא ניתן לגעת בסעיף זה, אם אינך רוצה להגדיר את הפלטפורמות בעצמך להצגת פרסום.



5. העבר את מצב ההצלה ב"דרש "וברשימה התחתונה, כבה את הפלטפורמות הללו שתשקול בכושר. בכל אחד מארבעת הקטעים, תוכל לבחור את הגירסה שלך של באנרים.



6. עם השלמת ההגדרות בשלב זה, לחץ על "תצוגה מקדימה מלאה".



7. היישום יראה כיצד הקהל יראה את הפרסום שלך ממכשירים שונים ובפלטפורמות שונות.



8. הקש על החץ בפינה הימנית העליונה כדי לעבור לשלב הבא.

שלב 4: בחירת הקהל

1. בקטע הקהל, שימו לב לכל הפרמטרים הקטנים ביותר, שכן היא תלויה בו, מי בדיוק יראה פרסום. בחר "צור קהל".



2. קודם כל, האזור מצוין. אתה יכול להוסיף מדינות נפרדות, ערים או יבשות שלמות. לאחר מכן, עליך להגדיר גיל ומין. לידיעתך, כאשר פרסום כמה סוגים של סחורות חשוב לציית מינימום גיל שהוקם במדינות המופע. לדוגמה, כל תעמולה של אלכוהול ברוסיה אסורה להראות אנשים מתחת לגיל 21. ניתן ללמוד עוד על הכללים והאיסורים בסעיף "עזרה" במנהל המודעות.



3. אז אתה צריך להוסיף אינטרסים ודגמים שונים של התנהגות של לקוחות פוטנציאליים. לחץ על "כלול אנשים התואמים" כפתור. בעדכון האחרון של מנהל המודעות, המערכת אינה מתורגמת את השורה הזאת לרוסית.



4. בשורת החיפוש, ציין פרמטרים שונים: תחומי עניין, מצב משפחתי, נתונים דמוגרפיים וגיאוגרפיים. כל זה יבטל משתמשים פוטנציאליים לא מתאים.



5. ניתן גם לצמצם את הקהל על ידי התקנת אחד הפרמטרים שצוינו. Newcomers ביצירת פרסום עם מספר קטן של מנויים מומלץ לדלג על פריט זה.

שלב 5: לוח זמנים תקציב וקמפיין

1. השלב האחרון הוא תקציב קמפיין. יש לקבוע מראש על ידי אסטרטגיה חשיבה ותועלת. הקפד להגדיר את הגבול על המפה כך גם בעת ביצוע שגיאה ביצירת קידום לא לאבד כסף.



2. עדיף לבחור את המטבע של כרטיס הבנק שלך - זה יהיה קל יותר לעקוב אחר עלויות.



3. בסעיף "אזור זמן", חשוב לבחור את הפרמטר לפי הזמן של הקהל שלך. אז זה יהיה אפשרי בבירור ליצור לוח זמנים פרסומת.



4. סעיף "לוח הזמנים" הוא הבחירה של זמן פרסום מתמשך או מדויק. במקרה של שילוב ההשקה המתמשכת של פייסבוק קידום עצמו, זה יהיה לנתח ולהחליט אילו ימים השעון עדיף להציע את המוצר שלך לאנשים. אם אתה מציין בבירור את לוח הזמנים המהורה ביותר מבחינה ההגיונית ביותר, התקן את ההתחלה והסוף של הצגת באנרים לכל יום. לאחר מכן לחץ על החץ בפינה הימנית העליונה.



5. בדוק היטב את כל הנתונים, התקציב ואת הטקסט קידום מכירות. כדי להפעיל את מסע הפרסום, הקש על "מקום הזמנה". קידום יתחיל לאחר התמתנות לפי פייסבוק. בדוק יכול לקחת מתוך כמה דקות עד היום.