Como configurar a publicidade en Facebook

O que cómpre saber antes de comezar a traballar

Todos os matices sobre a publicidade de Facebook para abrazar nun artigo é imposible, pero hai puntos destacados que precisa saber. Existen dúas opcións para configurar campañas: faga todo a ti mesmo manualmente ou confía en parámetros automáticos. O segundo método levará varias veces menos tempo, pero o resultado non sempre está satisfeito.

Nas instrucións a continuación, consideramos a opción combinada cando a parte da acción é manualmente axustable e a parte permanece inalterada.

Definir un obxectivo

• Recoñecemento ou cobertura de marca - están situados nunha única categoría. Tal publicidade estará destinada a recibir un resultado inmediato e comentarios, pero para aumentar o número de persoas que saben sobre a súa empresa. Encaixa en grandes empresas con grandes orzamentos.
• O tráfico é a opción óptima para principiantes. Facebook optimiza automaticamente a visualización da declaración para obter o máximo comentario.
• Mensaxes - Adecuado para aqueles cuxo obxectivo principal é levar ao cliente a contactar. Cando se selecciona este parámetro, hai que ter en conta que non lle gusta todas as áreas de actividade.
• O vídeo dos últimos visitantes é ideal para comerciais.
• Instalar unha aplicación - A maioría das veces usada para os xogos de ordenador e móbiles colocados na App Store e no mercado de xogos.
• A categoría de conversión inclúe tres subseccións: "Conversión", "Vendas no catálogo de produtos" e "Visita de puntos". O obxectivo será relevante para as tendas en liña e fóra de liña coa posibilidade de comprar a través do sitio.

Cando pase o punteiro do cursor a calquera das filas do sitio, pode ler información detallada e decidir o que é adecuado.

Definición de audiencia

Unha das preguntas máis comúns é a forma de entender que público é celebrar na campaña. Primeiro de todo, é importante coñecer o seu cliente obxectivo. Isto é necesario non só para a publicidade en Facebook, senón tamén por facer negocios en xeral. Pode limitar a todos os usuarios segundo os seguintes datos:

• Os países e as cidades son especialmente importantes para os servizos e bens sen conexión que non poden ser enviados por correo ou para proporcionar en liña.
• Piso: moitos segmentos comerciais están bastante claramente divididos en sinal sexual. Mostrar a publicidade dun salón de manicura O home da cidade veciña definitivamente non paga a pena.
• A idade é un criterio importante, xa que certas categorías de servizos e bens non son simplemente imposibles, senón que tamén están prohibidos de anunciar. A lista de prohibicións por idade é moi ampla, pode ser estudada en detalle na sección "Axuda" da rede social. Se a publicidade non leva nada prohibido, simplemente aprende o teu cliente ou subscritor. É mellor eliminar a idade potencial media e marcarla na campaña.
• A orientación detallada é unha gran sección que axuda a separar aos usuarios de criterios especiais. De feito, debes estudar de forma independente todos os signos e buscar axeitados. Como exemplo, a publicidade sobre a prestación de servizos psicolóxicos é moi rendible para mostrar ás persoas que recentemente cambiaron de estado familiar.

Ademais da creación independente dun anuncio, os botóns "Promover" están localizados en todas as mensaxes. Deste xeito, varias etapas son inmediatamente pasadas, o que aforrar tempo significativamente. Pero é máis difícil crear unha campaña para parámetros persoais. É adecuado se o obxectivo é un aumento banal no número de gustos baixo a publicación, pero a promoción pensativa da empresa é mellor tratar cos matices.

Opción 1: Versión para PC

Publicaremos todos os pasos de crear unha campaña de publicidade a través do sitio web oficial de Facebook. É importante ter en conta o gran número de matices que poden influír fortemente no resultado final. Dependendo do propósito e alcance da actividade, o principio de creación pode diferir drasticamente. Primeiro de todo, cómpre crear unha oficina de publicidade para a súa páxina de negocios. Sobre como se fai, anteriormente escribimos nun artigo separado.

Ler máis: Como crear unha oficina de publicidade en Facebook

Etapa 1: vaia ao director de negocios

1. Abra a páxina principal da túa conta e fai clic en "Crear" no campo superior.



2. Na lista despregábel, selecciona a sección "Publicidade".



3. Unha nova pestana abrirá o xestor de negocios en Facebook. Debes especificar o número da conta de publicidade da túa páxina. Os propietarios de grupos estándar en Facebook adoitan ser só unha conta. Asegúrese de observar que o "administrador" foi indicado diante do código, o que significa que o acceso ao traballo con publicidade.

Etapa 2: Escolla un obxectivo

1. Despois de cambiar ao seu xestor de negocios de conta persoal, faga clic sobre o botón verde "Crear" no lado esquerdo.



2. Fai clic co propósito da campaña que é necesaria. No detalle como decidir sobre este artigo, contámoslles na primeira parte do artigo. Considere un exemplo na versión máis popular - "tráfico". A instrución é prácticamente similar a todas as seccións.



3. O sistema necesitará inmediatamente especificar o orzamento. Abra a lista para seleccionar o tipo de distribución de diñeiro.



4. Existen dúas opcións: "orzamento do día" e "orzamento para todo o período de validez". O segundo é máis axeitado para profesionais que teñen a habilidade de configurar e regular o tráfico. Cando especifique unha cantidade clara de gastos por día, é máis fácil controlar o resultado.



5. Para confirmar, faga clic no botón "Configurar a conta de publicidade".

Etapa 3: Moeda e elección de tráfico

1. O seguinte paso é introducir os datos da conta de publicidade. Especifique o país, a moeda (é mellor escoller unha moeda da tarxeta de pagamento), así como a zona horaria. Marca de tempo sobre a base do país para promover a promoción.



2. Para a comodidade de traballar con publicidade no futuro, introduza o nome da campaña.



3. A elección da dirección do tráfico depende das preferencias persoais. Para as empresas con sitios ben deseñados, traballos, a opción ideal é enviarlle tráfico. Se non hai sitio, especifique calquera outro método de comunicación conveniente contigo. O lado dereito da pantalla mostra un tamaño aproximado dun público potencial.

Etapa 4: Audiencia

1. A partir do público correctamente seleccionado depende moito. Antes de continuar a este paso, debes ter unha idea que é exactamente un cliente potencial. Fai clic no botón "Crear novo público".



2. Recoméndase inmediatamente revelar todos os parámetros adicionais indicado na captura de pantalla.



3. Na cadea de localización, engade todas as rexións, países e cidades individuais. Tamén pode escoller entre o punto remoto do punto específico. Para iso, faga clic en "Editar".



4. A idade eo xénero están determinados dependendo do alcance dos servizos ou bens. Teña en conta que todo o relacionado co alcohol non pode ser anunciado a nenos.



5. A orientación detallada permítelle incluír ou excluír certas categorías de persoas da audiencia. Na cadea de busca, comece a escribir a palabra. A busca intelixente ofrecerá automaticamente opcións axeitadas. En paralelo, preste atención ao tamaño da audiencia no lado dereito. O valor debe estar no medio da escala.

Etapa 5: Selección de plataforma

Unha selección independente de plataformas para mostrar a publicidade salva o orzamento. Non obstante, esta etapa debe ser realizada só para aqueles que entenden a diferenza en lugares de aloxamento. Recoméndase recompensar os recén chegados e ir inmediatamente ao seguinte paso.

1. Instala o marcador fronte á colocación de puntos de colocación manual.



2. É necesario marcar os dispositivos. Cun pequeno orzamento, recoméndase deixar só Facebook e Instagram.



3. Isto é seguido pola elección dos tipos de promoción de colocación. Moi eficaz é o método de publicidade a través de historias en Facebook, Instagram e Messenger, así como a publicidade na barra de busca. Pon as garrapatas fronte a todas as categorías desexadas. Se non pode decidir, deixe todos os valores marcados.

Etapa 6: Orzamento e calendario

1. A elección da optimización para mostrar a publicidade depende do que é máis importante nesta promoción: amosar a imaxe co texto ou empurrar á persoa a ir á súa ligazón. A opción máis estándar para todas as situacións é a elección de "espectáculos".



2. A programación de visualización de publicidade é particularmente relevante para promover servizos. Ten sempre en conta o humor das persoas e a cantidade de información obtida durante certas horas é percibida. Segundo as estatísticas, o mellor momento para vender calquera cousa é a brecha entre o inicio do día e 1-2 horas pola noite. Fai clic en "Establecer datas de inicio e final" se queres configurar manualmente a programación.



3. Especificar datas e tempo tendo en conta zonas horarias das rexións.



4. O límite de gasto é o punto máis importante que non superará o orzamento. Fai clic na cadea para engadir un máximo e un mínimo.



5. Seleccione "Engadir límites de custos para este grupo de anuncios".



6. Polo menos non pode especificar, pero tras "Máximo" introducir o seu orzamento para esta campaña publicitaria. Así que a taxa de fluxo alcanza o indicador, a exhibición de ofertas ha deter automaticamente.



7. Fai clic no botón "Continuar".

Fase 7: Axuste e decoración

1. No apartado "Identificación da Empresa" ten que seleccionar a súa páxina en Facebook e Instagram.



2. Os últimos restos de escenario - rexistro de un posto de publicidade. Pode crear completamente un novo post, pero é máis doado de usar un xa existente. Se non o houbera publicación adecuada na páxina, poña o antes de iniciar a creación dun anuncio publicitario. Prema en "Usar unha publicación existente".



3. Logo prema "Select Publication".



4. O post pode ser seleccionado a partir da lista, así como pola ID e palabras clave.



5. Fai clic en "Continuar".



6. Baixo calquera tipo de publicidade non é unha chamada á acción. Para engadir lo ao prema no botón "Add".



7. A chamada predeterminado é o boton "More", pero pode especificar calquera outra opción, dependendo do tipo da súa publicidade.



8. Desde inicialmente neste exemplo, o lugar indicado no apartado dos sentidos de tráfico, é necesario entrar no seu URL. Ao seleccionar sentidos de tráfico no WhatsApp ou Messenger, entrar no enlace para o perfil.

Paso 8: Comprobe e Publicación

1. Prema no botón "Check".



2. Na ventá que se abre, toda a información sobre a campaña serán facilitados. Desprazamento para abaixo na lista, lea atentamente os elementos. Para modificar os parámetros, prema no botón "Pechar" e volver ao estadio desexado. Se todo está cuberto correctamente, pode seleccionar "Confirmar".



3. Haberá unha mensaxe sobre o posicionamento da campaña. Como regra xeral, o proceso de verificación e publicación leva ata un día.

Opción 2: Administrador de anuncios

O Xestor de anuncios para teléfonos móbiles en iOS e Android inclúe todas as mesmas funcións para a creación de publicidade en Facebook como o sitio web oficial. Con el, en poucos minutos pode comezar a promover o seu produto ou servizo.

Descargar Administrador de anuncios de App Store

Descargar Ads Manager de Google Play Market

Fase 1: Escolla un fito

1. Na aplicación ADS Manager, ir á súa conta páxina. Preme no botón "Crear Publicidade" na parte inferior da pantalla.



2. O primeiro paso é a elección do propósito da promoción. Detallados que punto é apropiado para que fins, nós dixemos anteriormente. Considero un exemplo na opción máis común, axeitado para case todo o negocio - "tráfico". Con el, pode aumentar a cobertura e atraer novos clientes.

Paso 2: Selección de Imaxe

1. ADS Manager pode ofrecer para escoller a imaxe principal para a promoción en todos os lugares, excepto historias. Engadidos automaticamente foto de portada páxina. Ferramentas marcados na imaxe lle permitirá aplicar filtros, logo Engadir, bordos da colleita, editar texto, etc ..



2. A cuestión de engadir o texto na imaxe ten moitos matices. Por unha banda, é unha boa forma de aforrar caracteres no texto e atraer máis atención, pero, por outra - Facebook prohibe a creación de banners con texto que leva máis de 30% do cadrado da foto. Premendo na icona "Magic Wand", selecciona "Corrección de texto na imaxe". O sistema pode comprobar automaticamente e informar o formato axeitado para a promoción ou non.



3. Logo, ten que editar a foto de Historias. Para iso, Preme na frecha que aparece na imaxe. Usando modelos e ferramentas situadas baixo exemplo, pode crear unha opción axeitada.



4. Prema na frecha no ángulo superior dereito de ir á seguinte etapa de creación de publicidade.

Fase 3: Configuración Publicidade

1. O seguinte paso é a escrita do texto ea elección dos lugares de colocación. Para comezar, encher o "Título" e campos "texto principal". Recomenda-se brevemente, pero é interesante para proporcionar información sobre o seu produto ou servizo. Se ten, especificar o enlace a súa web.



2. A sección "Call for Action" é un botón que será visible para os usuarios de inmediato baixo publicidade. Toque tres puntos baixo a lista para abrir todas as opcións.



3. Marque o máis adecuado para a súa publicidade para a audiencia. Se dubides, o botón "Ler máis" será óptimo.



4. Toque "lugares de colocación". Non podes tocar esta sección, se non queres configurar as plataformas a ti mesmo para mostrar a publicidade.



5. Mova o modo de colocación no "manual" e na lista inferior, apague esas plataformas que considere en forma. En cada unha das catro seccións, pode escoller a súa propia versión de banners.



6. Tras a conclusión da configuración nesta fase, faga clic en "Vista previa completa".



7. A aplicación mostrará como a audiencia verá a súa publicidade desde varios dispositivos e en diferentes plataformas.



8. Toque a frecha na esquina superior dereita para ir ao seguinte paso.

Etapa 4: Selección de audiencia

1. Na sección de audiencia, preste atención a todos os parámetros máis pequenos, xa que dependerá diso, que exactamente verá a publicidade. Seleccione "Crear un público".



2. Primeiro de todo, indícase a rexión. Pode engadir países separados, cidades ou continentes enteiros. A continuación, debes definir a idade e o xénero. Ten en conta que ao publicar algúns tipos de mercadorías é importante cumprir o mínimo de idade establecido nos países do programa. Por exemplo, calquera propaganda de alcohol en Rusia está prohibida mostrar persoas menores de 21 anos. Podes obter máis información sobre as regras e as prohibicións da sección "Axuda" no xestor de anuncios.



3. Entón ten que engadir intereses e varios modelos do comportamento dos clientes potenciais. Fai clic no botón "Incluír persoas que coinciden". Na última actualización do xestor de anuncios, o sistema non traduce esta liña en ruso.



4. Na barra de busca, especifique varios parámetros: intereses, estado familiar, datos demográficos e xeográficos. Todo isto eliminará usuarios potencialmente non adecuados.



5. Tamén pode reducir a audiencia instalando un dos parámetros especificados. Recoméndase que se recomenda a creación de publicidade cun pequeno número de suscriptores para omitir este elemento.

Etapa 5: Presentación de orzamento e campaña

1. A última etapa é un orzamento de campaña. Debe determinarse con antelación ao pensar en estratexia e beneficio. Asegúrese de establecer o límite no mapa para que, mesmo cando se realice un erro na creación de promoción para non perder cartos.



2. É mellor elixir a moeda da súa tarxeta bancaria - será máis fácil seguir os custos.



3. Na sección "Zona horaria", é importante seleccionar o parámetro segundo o tempo do público. Por iso, será posible formar claramente un calendario de publicidade.



4. A sección "Programación" básica é a elección dun conxunto de tempo de publicidade continua ou preciso. No caso de incorporar o continuo lanzamento da primeira promoción de Facebook, analizará e decidirá que días e o reloxo é mellor ofrecer o seu produto ás persoas. Se especifica claramente o calendario máis lóxico reflexivo, instale o inicio e o final da pantalla de pancartas para todos os días. A continuación, faga clic sobre a frecha na esquina superior dereita.



5. Comprobe coidadosamente todos os datos, orzamento e texto promocional. Para comezar a campaña, toque "Pon unha orde". A promoción comezará despois da moderación por Facebook. A comprobación pode levar de poucos minutos a día.