Cómo configurar la publicidad en Facebook

Lo que necesitas saber antes de comenzar el trabajo.

Todos los matices con respecto a la publicidad de Facebook para abrazar en un artículo son imposibles, pero hay puntos destacados que necesita saber. Hay dos opciones para configurar campañas: hágalo todo usted mismo manualmente o confíe los parámetros automáticos. El segundo método tomará varias veces menos tiempo, pero el resultado no siempre está satisfecho.

En las instrucciones a continuación, consideramos la opción combinada cuando parte de la acción se ajusta manualmente, y la parte permanece sin cambios.

Definiendo un objetivo

• El reconocimiento o la cobertura de la marca, se encuentran en una categoría. Dicha publicidad estará dirigida a recibir un resultado y retroalimentación instantáneos, pero para aumentar el número de personas que conocen su empresa. Se adapta a grandes empresas con grandes presupuestos.
• El tráfico es la opción óptima para principiantes. Facebook optimiza automáticamente la pantalla de la Declaración para obtener una respuesta máxima.
• Mensajes: adecuados para aquellos cuyo objetivo principal es llevar al cliente a ponerse en contacto. Cuando se selecciona este parámetro, es necesario tener en cuenta que no le gustan todas las áreas de actividad.
• El último video de los visitantes es ideal para comerciales.
• Instalación de una aplicación: se usa más a menudo para juegos informáticos y móviles ubicados en la tienda de aplicaciones y el mercado de juegos.
• Conversión: la categoría incluye tres subsecciones: "Conversión", "Ventas en el catálogo de productos" y "Visita de puntos". El objetivo será relevante para las tiendas en línea y fuera de línea con la posibilidad de comprar a través del Sitio.

Cuando flote el puntero del cursor a cualquiera de las filas en el sitio, puede leer información detallada y decidir qué es adecuado.

Definición de audiencia

Una de las preguntas más comunes es cómo entender qué audiencia es celebrar en la campaña. En primer lugar, es importante conocer su cliente objetivo. Esto es necesario no solo para publicidad en Facebook, sino también por hacer negocios en general. Puede restringir a todos los usuarios de acuerdo con los siguientes datos:

• Los países y las ciudades son especialmente importantes para los servicios sin conexión y los bienes que no se pueden enviar por correo o para proporcionar en línea.
• Piso: muchos segmentos de negocios están claramente divididos en la señal sexual. Mostrar publicidad de un salón de manicura El hombre de la ciudad vecina definitivamente no vale la pena.
• La edad es un criterio importante, ya que ciertas categorías de servicios y bienes no son simplemente imposibles, sino que también están prohibidos para anunciarse. La lista de prohibiciones por edad es extremadamente amplia, se puede estudiar en detalle en la sección "Ayuda" de la red social. Si su anuncio no tiene nada prohibido, solo aprenda su cliente o suscriptor. Es mejor eliminar la edad potencial promedio y marcarla en la campaña.
• La orientación detallada es una sección grande que ayuda a separar a los usuarios de criterios especiales. De hecho, debe estudiar de forma independiente todos los signos y buscar adecuado. Como ejemplo, la publicidad en la provisión de servicios psicológicos es muy rentable para mostrar a las personas que recientemente cambiaron el estado familiar.

Además de la creación independiente de un anuncio, los botones "Promover" están ubicados en todas las publicaciones. Por lo tanto, se pasan de inmediato varias etapas, lo que ahorra tiempo significativamente. Pero es más difícil configurar una campaña para los parámetros personales. Es adecuado si el objetivo es un aumento banal en el número de me gusta bajo la publicación, pero para una promoción reflexiva de la compañía es mejor tratar con los matices.

Opción 1: Versión de PC

Publicaremos todos los pasos de crear una campaña publicitaria a través del sitio web oficial de Facebook. Es importante tener en cuenta la gran cantidad de matices que pueden influir fuertemente en el resultado final. Dependiendo del propósito y el alcance de la actividad, el principio de creación puede diferir dramáticamente. En primer lugar, debe crear una oficina de publicidad para su página de negocios. Sobre cómo se hace, hemos escrito previamente en un artículo separado.

Leer más: Cómo crear una oficina de publicidad en Facebook

Etapa 1: Ir al gerente de negocios

1. Abra la página principal de su cuenta y haga clic en "Crear" en el campo superior.



2. En la lista desplegable, seleccione la sección "Publicidad".



3. Una nueva pestaña abrirá Business Manager Facebook. Debe especificar el número de la cuenta de publicidad de su página. Los propietarios de grupos estándar en Facebook suelen ser solo una cuenta. Asegúrese de tener en cuenta que el "Administrador" se indicó frente al Código, lo que significa acceso para trabajar con publicidad.

Etapa 2: Elegir un gol

1. Después de cambiar a su Cuenta Personal Business Manager, haga clic en el botón verde "Crear" en el lado izquierdo.



2. Haga clic con el propósito de la campaña que sea necesaria. En detalle cómo decidir sobre este tema, contamos en la primera parte del artículo. Considere un ejemplo en la versión más popular: "Tráfico". La instrucción es prácticamente similar a todas las secciones.



3. El sistema deberá especificar inmediatamente el presupuesto. Abra la lista para seleccionar el tipo de distribución de dinero.



4. Hay dos opciones: "Presupuesto del día" y "Presupuesto para todo el período de validez". El segundo es más adecuado para los profesionales que tienen la habilidad de configurar y regular el tráfico. Cuando especifica una cantidad clara de gastos por día, es más fácil controlar el resultado.



5. Para confirmar, haga clic en el botón "Configurar cuenta de publicidad".

Etapa 3: Moneda y elección de tráfico

1. El siguiente paso es ingresar los datos de la cuenta de publicidad. Especifique el país, la moneda (es mejor elegir una moneda de la tarjeta de pago), así como la zona horaria. Marca de tiempo sobre la base del país para ir a promo.



2. Para la conveniencia de trabajar con publicidad en el futuro, ingrese el nombre de la campaña.



3. La elección de la dirección del tráfico depende de las preferencias personales. Para las empresas con sitios de trabajo bien diseñados, la opción ideal es enviarle el tráfico. Si no hay algún sitio, especifique ningún otro método de comunicación conveniente con usted. El lado derecho de la pantalla muestra un tamaño aproximado de una audiencia potencial.

Etapa 4: Audiencia

1. De la audiencia seleccionada correctamente depende mucho. Antes de continuar con este paso, debe tener una idea de quién es exactamente un cliente potencial. Haga clic en el botón "Crear nueva audiencia".



2. Se recomienda inmediatamente para revelar todos los parámetros adicionales como se indica en la captura de pantalla.



3. En la cadena de ubicación, agregue todas las regiones, países e ciudades individuales. También puede elegir desde el punto remoto desde el punto específico. Para hacer esto, haga clic en "Editar".



4. La edad y el género se determinan dependiendo del alcance de los servicios o bienes. Tenga en cuenta que todo conectado con alcohol no se puede anunciar a los niños.



5. La orientación detallada le permite incluir o excluir ciertas categorías de personas de la audiencia. En la cadena de búsqueda, comience a escribir la palabra. La búsqueda inteligente ofrecerá automáticamente opciones adecuadas. En paralelo, preste atención al tamaño de la audiencia en el lado derecho. El valor debe estar en medio de la escala.

Etapa 5: Selección de plataforma

Una selección independiente de plataformas para mostrar la publicidad ahorra el presupuesto. Sin embargo, esta etapa debe realizarse solo para aquellos que entienden la diferencia en lugares para alojamiento. Se recomienda a los recién llegados a saltarlo por completo e ir de inmediato al siguiente paso.

1. Instale el marcador opuesto a la colocación de puntos de colocación manual.



2. Es necesario marcar los dispositivos. Con un presupuesto pequeño, se recomienda dejar solo Facebook e Instagram.



3. A esto le sigue la elección de los tipos de promoción de la colocación. Extremadamente efectivo es el método de publicidad a través de historias en Facebook, Instagram y Messenger, así como publicidad en la barra de búsqueda. Ponga las garrapatas opuestas todas las categorías deseadas. Si no puede decidir, deje todos los valores marcados.

Etapa 6: Presupuesto y horario

1. La elección de la optimización para mostrar la publicidad depende de lo que sea más importante en esta promoción: muestre la imagen con el texto o presione la persona para ir a su enlace. La opción más estándar para todas las situaciones es la elección de "Shows".



2. El horario de visualización publicitaria es particularmente relevante para promover los servicios. Siempre tenga en cuenta el estado de ánimo de las personas y la cantidad de información obtenida durante ciertas horas se percibe. Según las estadísticas, el mejor momento para vender cualquier cosa es la brecha entre el comienzo del día y de 1 a 2 horas por la noche. Haga clic en "Establecer fechas de inicio y finalización" si desea configurar manualmente el horario.



3. Especifique las fechas y el tiempo teniendo en cuenta las zonas de tiempo de las regiones.



4. El límite de gastos es el punto más importante que no excederá el presupuesto. Haga clic en la cadena para agregar un máximo y un mínimo.



5. Seleccione "Agregar límites de costo para este grupo de anuncios".



6. Al menos no puede especificar, pero en la cadena "Máximo" ingrese su presupuesto para esta campaña publicitaria. Tan pronto como el caudal llegue al indicador, la visualización de las promociones se pausarán automáticamente.



7. Haga clic en el botón "Continuar".

Etapa 7: Configuración y decoración.

1. En la sección "Identificación de la compañía", debe seleccionar su página en Facebook e Instagram.



2. La última etapa permanece: registro de una publicación publicitaria. Puede crear completamente una nueva publicación, pero es más fácil usar uno existente. Si no hay una publicación adecuada en la página, colóquela antes de comenzar a crear un anuncio. Haga clic en "Usar una publicación existente".



3. Siguiente Haga clic en "Seleccionar publicación".



4. La publicación se puede seleccionar de la lista, así como por ID y palabras clave.



5. Haga clic en "Continuar".



6. Bajo cualquier publicidad hay un llamado a la acción. Para agregarlo para hacer clic en "Agregar botón".



7. La llamada estándar es el botón "más", pero puede especificar cualquier otra opción dependiendo del tipo de su publicidad.



8. Dado que inicialmente en este ejemplo, el sitio especificado en la sección de las instrucciones de tráfico, es necesario ingresar su URL. Al seleccionar las instrucciones de tráfico en WhatsApp o Messenger, ingrese el enlace al perfil.

Etapa 8: Comprobación y publicación.

1. Haga clic en el botón "Verificar".



2. En la ventana que se abre, se proporcionará toda la información sobre la campaña. Desplácese por la lista, lea atentamente los artículos. Para cambiar cualquier parámetro, haga clic en el botón "Cerrar" y regrese a la etapa deseada. Si todo está lleno correctamente, simplemente seleccione "Confirmar".



3. Habrá un mensaje sobre la colocación de la campaña. Como regla general, el proceso de verificación y publicación lleva hasta un día.

Opción 2: Administrador de anuncios

La aplicación Ads Manager para teléfonos móviles en iOS y Android incluye todas las mismas funciones para crear publicidad en Facebook como el sitio web oficial. Con él, en pocos minutos puede comenzar a promover su producto o servicio.

Descargar Ads Manager desde App Store

Descargar Ads Manager de Google Play Market

Etapa 1: Elegir un gol

1. En la aplicación Ads Manager, vaya a su cuenta de página. Toque el botón "Crear publicidad" en la parte inferior de la pantalla.



2. La primera etapa es la elección del propósito de la promoción. En detalle, qué punto es adecuado para los propósitos, lo contamos anteriormente. Considere un ejemplo en la opción más común, adecuada para casi cualquier negocio, "tráfico". Con él, puede aumentar la cobertura y atraer nuevos clientes.

Paso 2: Selección de imágenes

1. Ads Manager ofrecerá elegir la foto principal para la promoción en todos los sitios, excepto las historias. Añadido automáticamente la foto de la portada de la página. Las herramientas marcadas en la captura de pantalla le permitirán aplicar filtros, agregar logotipo, bordes de cultivos, editar texto, etc.



2. La cuestión de agregar texto en la foto tiene muchos matices. Por un lado, es una excelente manera de salvar personajes en el texto y atraer más atención, pero en el otro, Facebook prohíbe la creación de banners con texto que demore más del 30% de la Plaza de la FOTO. Al hacer clic en el icono "Magic Wand", seleccione "Comprobación de texto en la imagen". El sistema verificará automáticamente e informará si el formato es adecuado para la promoción o no.



3. A continuación, debe editar la foto para las historias. Para hacer esto, toque la flecha mostrada en la captura de pantalla. Uso de plantillas y herramientas ubicadas en virtud, puede crear una opción adecuada.



4. Haga clic en la flecha en la esquina superior derecha para ir al siguiente paso de la creación de publicidad.

Etapa 3: Configuración de publicidad

1. La siguiente etapa es la escritura del texto y la elección de lugares de colocación. Para empezar, complete los campos "Título" y "Texto principal". Se recomienda brevemente, pero es interesante proporcionar información sobre su producto o servicio. Si tiene, especifique el enlace a su sitio.



2. La sección "Llamar a la acción" es un botón que será visible para los usuarios inmediatamente en publicidad. Toque tres puntos debajo de la lista para abrir todas las opciones.



3. Marque los más adecuados para su anuncio, llame a la audiencia. Si duda, el botón "Leer más" será óptimo.



4. Toque "Lugares de colocación". No puede tocar esta sección, si no desea configurar las plataformas usted mismo para mostrar la publicidad.



5. Mueva el modo de colocación en el "Manual" y en la lista inferior, apague las plataformas que considere en forma. En cada una de las cuatro secciones, puede elegir su propia versión de banners.



6. Al finalizar la configuración en esta etapa, haga clic en "Vista previa completa".



7. La aplicación mostrará cómo la audiencia verá su publicidad de varios dispositivos y en diferentes plataformas.



8. Toque la flecha en la esquina superior derecha para ir al siguiente paso.

Etapa 4: Selección de audiencia

1. En la sección de la audiencia, preste atención a todos los parámetros más pequeños, ya que dependerá de él, que exactamente verá publicidad. Seleccione "Crear una audiencia".



2. En primer lugar, se indica la región. Puede agregar países separados, ciudades o continentes completos. A continuación, debe definir la edad y el género. Tenga en cuenta que cuando se publican algunos tipos de productos, es importante cumplir con la edad mínima establecida en los países del programa. Por ejemplo, cualquier propaganda de alcohol en Rusia está prohibido mostrar personas menores de 21 años. Puede obtener más información sobre las reglas y prohibiciones en la sección "Ayuda" en Ads Manager.



3. Luego, debe agregar intereses y varios modelos del comportamiento de los clientes potenciales. Haga clic en el botón "Incluir personas que coinciden". En la última actualización del Administrador de anuncios, el sistema no traduce esta línea en ruso.



4. En la barra de búsqueda, especifique varios parámetros: intereses, estado familiar, datos demográficos y geográficos. Todo esto eliminará a los usuarios potencialmente no adecuados.



5. También puede reducir la audiencia instalando uno de los parámetros especificados. Los recién llegados en la creación de publicidad con un pequeño número de suscriptores se recomiendan para omitir este artículo.

Etapa 5: Programa de presupuesto y campaña.

1. La última etapa es un presupuesto de campaña. Debe determinarse de antemano por la estrategia y el beneficio de pensamiento. Asegúrese de establecer el límite en el mapa de modo que incluso cuando se realice un error al crear una promoción para no perder dinero.



2. Es mejor elegir la moneda de su tarjeta bancaria: será más fácil seguir los costos.



3. En la sección "Zona horaria", es importante seleccionar el parámetro de acuerdo con el momento de su audiencia. Por lo tanto, será posible formar claramente un programa de publicidad.



4. La sección "Programar" BASIC es la opción de un conjunto de tiempo de publicidad continuo o preciso. En el caso de incorporar el lanzamiento continuo de la promoción de Facebook, analizará y decidirá qué días y el reloj es mejor ofrecer su producto a las personas. Si especifica claramente el programa más lógicamente reflexivo, instale el principio y el final de la visualización de banners para todos los días. Luego haga clic en la flecha en la esquina superior derecha.



5. Verifique cuidadosamente todos los datos, presupuesto y texto promocional. Para iniciar la campaña, toque "Coloque un pedido". La promoción comenzará después de la moderación por Facebook. El cheque puede llevar de unos minutos a día.