Com configurar la publicitat a Facebook

El que necessiteu saber abans de començar a treballar

Tots els matisos sobre la publicitat de Facebook per abraçar-se en un article és impossible, però hi ha destacats que necessiteu saber. Hi ha dues opcions per configurar les campanyes: feu tot vosaltres mateixos o confiar en paràmetres automàtics. El segon mètode trigarà diverses vegades menys temps, però el resultat no sempre està satisfet.

A les instruccions següents, considerem l'opció combinada quan una part de l'acció és ajustable manualment, i la part es manté sense canvis.

Definició d'un objectiu

• Reconeixement de marca o cobertura: es troben en una categoria. Aquesta publicitat estarà destinada a rebre un resultat i comentaris instantanis, però augmentarà el nombre de persones que coneixen la vostra empresa. S'adapta a grans empreses amb grans pressupostos.
• El trànsit és l'opció òptima per a principiants. Facebook optimitza automàticament la pantalla de declaració per obtenir la màxima opinió.
• Missatges - Apte per a aquells que tinguin un objectiu principal per posar-se en contacte amb el client. Quan es selecciona aquest paràmetre, cal tenir en compte que no els agrada totes les àrees d'activitat.
• El darrer vídeo dels visitants és ideal per a anuncis comercials.
• Instal·lació d'una aplicació: amb més freqüència utilitzada per a jocs d'ordinador i mòbils col·locats a l'App Store i al mercat de jocs.
• La conversió: la categoria inclou tres subseccions: "Conversió", "Vendes al catàleg de productes" i "Visita de punts". L'objectiu serà rellevant per a les botigues en línia i fora de línia amb la possibilitat de comprar a través del lloc.

Quan havíeu el punter del cursor a qualsevol de les files del lloc, podeu llegir informació detallada i decidir què és adequat.

Definició de públic

Una de les preguntes més habituals és com entendre quina audiència és celebrar a la campanya. En primer lloc, és important conèixer el vostre client objectiu. Això és necessari no només per a la publicitat a Facebook, sinó també per fer negocis en general. Podeu reduir tots els usuaris segons les dades següents:

• Els països i les ciutats són especialment importants per a serveis i béns fora de línia que no es poden enviar per correu electrònic o per proporcionar-los en línia.
• Pis: molts segments de negocis estan clarament dividits en signe sexual. Mostrar publicitat d'un saló de manicura L'home de la ciutat veïna no val la pena.
• L'edat és un criteri important, ja que algunes categories de serveis i béns no són simplement impossibles, sinó que també es prohibeixen anunciar-se. La llista de prohibicions per edat és extremadament àmplia, es pot estudiar detalladament a la secció "Ajuda" de la xarxa social. Si el vostre anunci no porta res prohibit, només cal que aprengueu el vostre client o subscriptor. És millor eliminar l'edat potencial mitjana i la marca a la campanya.
• L'orientació detallada és una gran secció que ajuda a separar els usuaris de criteris especials. De fet, haureu d'estudiar de forma independent tots els signes i buscar adequadament. Com a exemple, la publicitat sobre la prestació de serveis psicològics és molt rendible per mostrar a les persones que han canviat recentment l'estat de la família.

A més de la creació independent d'un anunci, els botons "promocionen" es troben sota tots els missatges. Per tant, es passen immediatament diverses etapes, cosa que estalvia temps significativament. Però és més difícil establir una campanya per als paràmetres personals. És adequat si l'objectiu és un augment banal del nombre de gustos sota el lloc, però per a la promoció reflexiva de l'empresa és millor fer front als matisos.

Opció 1: versió de PC

Publicarem tots els passos de crear una campanya publicitària a través del lloc web oficial de Facebook. És important tenir en compte el gran nombre de matisos que poden influir fortament al resultat final. Segons el propòsit i l'abast de l'activitat, el principi de creació pot diferir dràsticament. En primer lloc, haureu de crear una oficina de publicitat per a la vostra pàgina de negocis. Quant a com es fa, hem escrit anteriorment en un article separat.

Llegiu-ne més: Com crear una oficina de publicitat a Facebook

Etapa 1: aneu al gestor empresarial

1. Obriu la pàgina principal del vostre compte i feu clic a "Crea" al camp superior.



2. A la llista desplegable, seleccioneu la secció "Publicitat".



3. Una nova pestanya obrirà Business Manager Facebook. Heu d'especificar el número del compte de publicitat de la vostra pàgina. Els propietaris de grups estàndard a Facebook solen ser només un compte. Assegureu-vos de tenir en compte que l'administrador es va indicar davant del codi, que significa accés a la feina amb publicitat.

Etapa 2: Escollir un objectiu

1. Després de canviar al vostre gestor empresarial del vostre compte personal, feu clic al botó verd "Crea" al costat esquerre.



2. Feu clic a l'objectiu de la campanya necessària. Detalladament com decidir sobre aquest tema, vam dir en la primera part de l'article. Penseu en un exemple de la versió més popular: "trànsit". La instrucció és pràcticament similar a totes les seccions.



3. El sistema haurà d'especificar immediatament el pressupost. Obriu la llista per seleccionar el tipus de distribució de diners.



4. Hi ha dues opcions: "Pressupost del dia" i "pressupost per a tot el període de validesa". El segon és més adequat per a professionals que tinguin l'habilitat de configuració i regulació del trànsit. Quan especifiqueu una quantitat clara de despeses al dia, és més fàcil controlar el resultat.



5. Per confirmar, feu clic al botó "Configura el compte de publicitat".

Etapa 3: Moneda i trànsit

1. El següent pas és introduir les dades del compte de publicitat. Especifiqueu el país, la moneda (és millor triar una moneda de la targeta de pagament), així com la zona horària. Marca de temps sobre la base del país per anar a promo.



2. Per a la comoditat de treballar amb publicitat en el futur, introduïu el nom de la campanya.



3. L'elecció de la direcció del trànsit depèn de les preferències personals. Per a empreses amb llocs de treball ben dissenyats, l'opció ideal és enviar-hi trànsit. Si no hi ha lloc, especifiqueu qualsevol altre mètode de comunicació convenient amb vosaltres. El costat dret de la pantalla mostra una mida aproximada d'un públic potencial.

Etapa 4: Públic

1. Des del públic seleccionat correctament depèn molt. Abans de procedir a aquest pas, haureu de tenir una idea que sigui exactament un client potencial. Feu clic al botó "Crea un nou públic".



2. Immediatament es recomana revelar tots els paràmetres addicionals tal com s'indica a la captura de pantalla.



3. A la cadena de localització, afegiu totes les regions, països i ciutats individuals. També podeu triar entre el punt remot des del punt específic. Per fer-ho, feu clic a "Edita".



4. L'edat i el gènere es determinen en funció de l'abast dels serveis o béns. Tingueu en compte que tot allò relacionat amb l'alcohol no es pot anunciar als nens.



5. L'orientació detallada us permet incloure o excloure determinades categories de persones del públic. A la cadena de cerca, comenceu a escriure la paraula. La cerca intel·ligent oferirà automàticament opcions adequades. Paral·lelament, presti atenció a la mida del públic a la dreta. El valor ha d'estar al mig de l'escala.

Etapa 5: selecció de plataformes

Una selecció independent de plataformes per mostrar publicitat estalvia el pressupost. No obstant això, aquesta etapa només s'ha de realitzar a aquells que entenguin la diferència en els llocs d'allotjament. Es recomana als nouvinguts que el salti completament i aneu immediatament al següent pas.

1. Instal·leu el marcador enfront de la col·locació de punts d'ubicació manual.



2. Cal marcar els dispositius. Amb un petit pressupost, es recomana deixar només Facebook i Instagram.



3. Això segueix l'elecció dels tipus de promoció de la col·locació. Extremadament eficaç és el mètode de publicitat a través de històries a Facebook, Instagram i Messenger, així com la publicitat a la barra de cerca. Poseu les paparres enfront de totes les categories desitjades. Si no podeu decidir, deixeu tots els valors marcats.

Etapa 6: Pressupost i horari

1. L'elecció de l'optimització per mostrar publicitat depèn del que és més important en aquesta promoció: mostra la imatge amb el text o empeny la persona per anar al vostre enllaç. L'opció més estàndard per a totes les situacions és l'elecció dels "espectacles".



2. El programa de visualització publicitària és especialment rellevant per promoure els serveis. Tingueu en compte sempre l'estat d'ànim de les persones i la quantitat d'informació obtinguda durant determinades hores es percep. Segons les estadístiques, el millor moment per vendre qualsevol cosa és la bretxa entre el començament del dia i 1-2 hores a la nit. Feu clic a "Establiu les dates d'inici i final" si voleu configurar manualment el calendari.



3. Especifiqueu les dates i el temps tenint en compte les zones horàries de les regions.



4. El límit de despeses és el punt més important que no excedirà el pressupost. Feu clic a la cadena per afegir un mínim i un mínim.



5. Seleccioneu "Afegeix límits de costos per a aquest grup d'anuncis".



6. Almenys no es pot especificar, però a la cadena "màxim" introduïu el vostre pressupost per a aquesta campanya publicitària. Tan aviat com el cabal arribi a l'indicador, la visualització de les promocions es farà automàticament.



7. Feu clic al botó "Continuar".

Etapa 7: Configuració i decoració

1. A la secció "Identificació de l'empresa" heu de seleccionar la vostra pàgina a Facebook i Instagram.



2. L'última etapa es manté: el registre d'un missatge publicitari. Podeu crear completament un missatge nou, però és més fàcil utilitzar un existent. Si no hi ha una publicació adequada a la pàgina, poseu-la abans de començar a crear un anunci. Feu clic a "Utilitzeu una publicació existent".



3. A continuació, feu clic a "Seleccioneu Publicació".



4. La publicació es pot seleccionar de la llista, així com per identificació i paraules clau.



5. Feu clic a "Continua".



6. Sota qualsevol publicitat hi ha una trucada a l'acció. Per afegir-lo per fer clic a "Afegeix el botó".



7. La trucada estàndard és el botó "Més", però podeu especificar qualsevol altra opció en funció del tipus de publicitat.



8. Com inicialment en aquest exemple, el lloc especificat a la secció de les indicacions del trànsit, és necessari introduir la seva URL. Quan seleccioneu Instruccions de trànsit a WhatsApp o Messenger, introduïu l'enllaç al perfil.

Etapa 8: Comprovació i publicació

1. Feu clic al botó "Comproveu".



2. A la finestra que s'obre, es proporcionarà tota la informació sobre la campanya. Desplaceu-vos per la llista, llegiu amb cura els elements. Per canviar els paràmetres, feu clic al botó "Tanca" i torneu a l'escenari desitjat. Si tot està ple correctament, seleccioneu "Confirmar".



3. Hi haurà un missatge sobre la col·locació de la campanya. Com a regla general, el procés de comprovació i publicació dura un dia.

Opció 2: Gestor d'anuncis

La sol·licitud de gestor d'anuncis per a telèfons mòbils a IOS i Android inclou totes les mateixes funcions per crear publicitat a Facebook com a lloc web oficial. Amb ell, en pocs minuts podeu començar a promocionar el vostre producte o servei.

Descarregueu Ads Manager des de l'App Store

Descarregueu el gestor d'anuncis del mercat de Google Play

Etapa 1: Escollir un objectiu

1. A la sol·licitud del gestor d'anuncis, aneu al compte de la vostra pàgina. Toqueu el botó "Crea publicitat" a la part inferior de la pantalla.



2. La primera etapa és l'elecció del propòsit de la promoció. Detalladament Quin punt és adequat per a quins propòsits, vam dir anteriorment. Penseu en un exemple de l'opció més habitual, adequada per a gairebé qualsevol negoci - "trànsit". Amb ell, podeu augmentar la cobertura i atraure nous clients.

Pas 2: Selecció d'imatges

1. L'administrador d'anuncis oferirà a triar la foto principal de la promoció en tots els llocs excepte històries. S'ha afegit automàticament la foto de la portada de la pàgina. Les eines marcades a la captura de pantalla us permetran aplicar filtres, afegir logotip, vores de retalls, editar text, etc.



2. La qüestió de l'addició de text a la foto té molts matisos. D'una banda, és una manera fantàstica de salvar personatges del text i atraure més atenció, però a l'altra - Facebook prohibeix la creació de banners amb text que triga més del 30% de la plaça fotogràfica. En fer clic a la icona "Magic Wand", seleccioneu "Comprovació de text a la imatge". El sistema comprovarà i informarà automàticament si el format és adequat per a la promoció o no.



3. A continuació, heu d'editar la foto per a històries. Per fer-ho, toqueu la fletxa que es mostra a la captura de pantalla. Utilitzant plantilles i eines situades sota exemple, podeu crear una opció adequada.



4. Feu clic a la fletxa a la cantonada superior dreta per anar al següent pas de la creació de publicitat.

Etapa 3: Configuració publicitària

1. La següent etapa és l'escriptura del text i l'elecció de llocs de col·locació. Per començar, empleneu els camps "Títol" i "Text principal". Es recomana breument, però és interessant proporcionar informació sobre el vostre producte o servei. Si teniu, especifiqueu l'enllaç al vostre lloc.



2. La secció "Call for Acció" és un botó que serà visible per als usuaris immediatament sota la publicitat. Toqueu tres punts sota la llista per obrir totes les opcions.



3. Marqueu els més adequats per a la vostra sol·licitud de publicitat per al públic. Si dubteu, el botó "Llegir més" serà òptim.



4. Toqueu "Col·locació de llocs". No podeu tocar aquesta secció, si no voleu configurar les plataformes vosaltres mateixos per mostrar publicitat.



5. Moveu el mode d'ubicació al "Manual" i a la llista inferior, desactiveu aquestes plataformes que considereu en forma. A cadascuna de les quatre seccions, podeu triar la vostra pròpia versió de banners.



6. Un cop finalitzat la configuració en aquesta etapa, feu clic a "Previsualització completa".



7. L'aplicació mostrarà com el públic veurà la vostra publicitat des de diversos dispositius i en diferents plataformes.



8. Toqueu la fletxa a la cantonada superior dreta per anar al següent pas.

Etapa 4: Selecció de l'audiència

1. A la secció del públic, presti atenció a tots els paràmetres més petits, ja que dependrà d'ella, que exactament veuran publicitat. Seleccioneu "Crea un públic".



2. En primer lloc, s'indica la regió. Podeu afegir països separats, ciutats o continents sencers. A continuació, haureu de definir l'edat i el gènere. Tingueu en compte que quan publiqueu alguns tipus de mercaderies, és important complir amb l'edat mínima establerta als països de l'espectacle. Per exemple, qualsevol propaganda d'alcohol a Rússia està prohibida mostrar persones menors de 21 anys. Podeu obtenir més informació sobre les regles i les prohibicions a la secció "Ajuda" del gestor d'anuncis.



3. A continuació, haureu d'afegir interessos i diversos models del comportament dels clients potencials. Feu clic a "Inclou les persones que coincideixen amb el botó". En l'última actualització del gestor d'anuncis, el sistema no tradueix aquesta línia en rus.



4. A la barra de cerca, especifiqueu diversos paràmetres: interessos, estatus familiar, dades demogràfiques i geogràfiques. Tot això eliminarà els usuaris potencialment no adequats.



5. També podeu reduir el públic instal·lant un dels paràmetres especificats. Es recomana als nouvinguts en la creació de publicitat amb un petit nombre de subscriptors per ometre aquest article.

Etapa 5: Pressupost del pressupost i de la campanya

1. L'última etapa és un pressupost de campanya. Cal determinar-se per endavant mitjançant l'estratègia i el benefici. Assegureu-vos de configurar el límit al mapa de manera que fins i tot quan feu un error en la creació de la promoció per no perdre diners.



2. És millor triar la moneda de la targeta bancària: serà més fàcil seguir els costos.



3. A la secció "zona horària", és important seleccionar el paràmetre segons el temps del vostre públic. Per tant, serà possible formar clarament un horari d'anuncis.



4. La secció "Calendari" bàsica és l'elecció d'un conjunt de temps publicitari continu o precís. En el cas d'incorporar el llançament continu de la promoció de Facebook, analitzarà i decidirà quins dies i el rellotge és millor oferir el vostre producte a les persones. Si especifiqueu clarament l'horari més lògicament reflexiu, instal·leu el principi i el final de la pantalla de banners per a cada dia. Feu clic a la fletxa a la cantonada superior dreta.



5. Comproveu amb cura tots els textos, pressupostos i promocionals. Per iniciar la campanya, toqueu "Feu una comanda". La promoció començarà després de la moderació de Facebook. El xec pot trigar d'uns minuts a dia.