Як наладзіць рэкламу ў Фэйсбук

Што неабходна ведаць перад пачаткам працы

Усе нюансы адносна рэкламы на Facebook ахапіць у адным артыкуле немагчыма, але ёсць асноўныя моманты, якія неабходна ведаць. Ёсць два варыянты налады кампаніяў: зрабіць усё самастойна ўручную або даверыцца аўтаматычным параметрах. Другі метад зойме ў некалькі разоў менш часу, але і вынік не заўсёды радуе.

У інструкцыі ніжэй мы разглядаем камбінаваны варыянт, калі частка дзеянняў рэгулюецца ўручную, а частка застаецца без зменаў.

вызначэнне мэты

• Пазнавальнасць брэнда або ахоп - размяшчаюцца ў адной катэгорыі. Такая рэклама будзе нацэлена не на атрыманне імгненнага выніку і зваротнай сувязі, а на павышэнне колькасці людзей, якія ведаюць аб вашай фірме. Падыходзіць буйным кампаніямі з вялікімі бюджэтамі.
• Трафік - аптымальны варыянт для пачаткоўцаў. Facebook аўтаматычна аптымізуе паказ аб'явы для максімальнай зваротнай сувязі.
• Паведамленні - падыдзе для тых, чыя асноўная мэта - вывесці кліента на кантакт. Пры выбары гэтага параметру трэба ўлічваць, што не для ўсіх сфер дзейнасці ён паходзіць.
• Прагляды відэа - ідэальна падыдзе для рэкламных ролікаў.
• Ўстаноўка прыкладання - часцей за ўсё выкарыстоўваецца для кампутарных і мабільных гульняў, размешчаных у App Store і Play Маркеце.
• Канверсія - катэгорыя ўключае ў сябе тры падраздзелы: «канверсія», «Продажы па каталогу прадуктаў» і «Наведванне кропак». Мэта будзе актуальнай для онлайн і афлайн крам з магчымасцю куплі праз сайт.

Пры навядзенні паказальніка курсора на любую з радкоў на сайце можна прачытаць падрабязную інфармацыю і вырашыць, што падыходзіць больш.

вызначэнне аўдыторыі

Адзін з самых распаўсюджаных пытанняў - як зразумець, якую аўдыторыю адзначаць у кампаніі. У першую чаргу, важна ведаць свайго мэтавага кліента. Гэта неабходна не толькі для рэкламы на Facebook, але і для вядзення бізнесу ў цэлым. Звузіць ўсіх карыстальнікаў можна па наступных дадзеных:

• Краіны і гарады - асабліва важныя для оффлайн паслуг і тавараў, якія немагчыма адправіць па пошце ці аказаць анлайн.
• Пол - многія сегменты бізнесу даволі выразна падзелены па палавой прыкмеце. Паказваць рэкламу манікюрнага салона мужчыну з суседняга горада адназначна не варта.
• Ўзрост - важны крытэр, так як пэўныя катэгорыі паслуг і тавараў не проста нельга, але і забаронена рэкламаваць. Спіс забаронаў па ўзросту вельмі шырокі, падрабязна яго можна вывучыць у раздзеле "Дапамога" сацыяльнай сеткі. Калі ваша рэклама не нясе ў сабе нічога забароненага, проста вывучыце свайго кліента або падпісчыка. Лепш вывесці сярэдні патэнцыйны ўзрост і адзначыць яго ў кампаніі.
• Дэталёвы таргетынг - вялікі раздзел, які дапамагае аддзяліць карыстальнікаў па асаблівых крытэрам. Па факце, варта самастойна вывучаць усе прыкметы і шукаць прыдатныя. Як прыклад, рэкламу па аказанні псіхалагічных паслуг вельмі выгадна паказваць людзям, якія нядаўна змянілі сямейны статус.

Акрамя самастойнага стварэння рэкламнага аб'явы, пад усімі пастамі на старонкі размешчаныя кнопкі «Прасоўваць». Такім чынам, адразу ж прапускаецца некалькі этапаў, што значна эканоміць час. Але цяжэй наладзіць кампанію па асабістых параметрах. Падыдзе, калі мэта заключаецца ў банальным павелічэнні колькасці лайкаў пад постам, але для прадуманага прасоўвання кампаніі лепш разабрацца ў нюансах.

Варыянт 1: ПК-версія

Пакрокава разгледзім усе этапы стварэння рэкламнай кампаніі праз афіцыйны сайт Facebook. Важна ўлічваць вялікую колькасць нюансаў, якія ў моцнай ступені могуць паўплываць на канчатковы вынік. У залежнасці ад мэтаў і сферы дзейнасці, прынцып стварэння можа кардынальна адрознівацца. У першую чаргу неабходна стварыць рэкламны кабінет для сваёй бізнес-старонкі. Пра тое, як гэта робіцца, мы раней пісалі ў асобным артыкуле.

Больш падрабязна: Як стварыць рэкламны кабінет на Фэйсбук

Этап 1: Пераход у Business Manager

1. Адкрыйце галоўную старонку свайго акаўнта і клікніце на «Стварыць» ў верхнім полі.



2. У выпадальным спісе выберыце раздзел «Рэклама».



3. У новай ўкладцы адкрыецца Business Manager Facebook. Неабходна ўказаць нумар рэкламнага акаўнта вашай старонкі. Уладальнікі стандартных груп у Facebook, як правіла, маюць усяго адзін рахунак. Абавязкова звярніце ўвагу на тое, каб насупраць кода ў дужках было паказана «Адміністратар» - гэта азначае наяўнасць доступу для працы з рэкламай.

Этап 2: Выбар мэты

1. Пасля пераходу ў свой асабісты кабінет Business Manager націсніце на зялёную кнопку «Стварыць» ў левай частцы.



2. Клікніце на тую мэту кампаніі, якая неабходная. Падрабязна пра тое, як вызначыцца з дадзеным пунктам, мы распавялі ў першай частцы артыкула. Разгледзім прыклад на самай папулярнай варыянце - «Трафік». Інструкцыя практычна аналагічная для ўсіх раздзелаў.



3. Сістэма адразу ж запатрабуе ўказаць бюджэт. Адкрыйце спіс для выбару выгляду размеркавання грошай.



4. Ёсць два варыянты: «Дзённы бюджэт» і «Бюджэт на ўвесь тэрмін дзеяння». Другі больш падыдзе для прафесіяналаў, якія маюць навык налады і рэгулявання трафіку. Калі паказваеце выразную суму выдаткаў за дзень, лягчэй кантраляваць вынік.



5. Для пацверджання клікніце на кнопку «Настроіць рэкламны рахунак».

Этап 3: Выбар валюты і трафіку

1. Наступны крок - увод дадзеных рэкламнага акаўнта. Пакажыце краіну, валюту (лепш выбіраць валюту аплатнай карты), а таксама гадзінны пояс. Час адзначайце зыходзячы з таго, у якой краіне будзе ісці промаакцыя.



2. Для выгоды працы з рэкламай у далейшым ўпішыце назву кампаніі.



3. Выбар напрамку трафіку залежыць ад асабістых пераваг. Для фірмаў з добра распрацаванымі, якія працуюць сайтамі ідэальны варыянт - накіраваць трафік менавіта на яго. Калі ж сайта няма, пакажыце любы іншы зручны метад сувязі з вамі. У правай частцы экрана адлюстроўваецца прыблізны памер патэнцыйнай аўдыторыі.

Этап 4: Аўдыторыя

1. Ад правільна абранай аўдыторыі залежыць вельмі многае. Перш чым прыступаць да дадзенага кроку, у вас павінна быць прадстаўленне, хто менавіта з'яўляецца патэнцыйным кліентам. Націсніце на кнопку «Стварыць новую аўдыторыю».



2. Адразу рэкамендуецца раскрыць усе дадатковыя параметры, як гэта паказана на скрыншоце.



3. У радку «Месцазнаходжанне» дадайце ўсе рэгіёны, краіны і асобныя горада. Можна таксама выбіраць зыходзячы з аддаленасці ад канкрэтнай кропкі. Для гэтага варта націснуць «Рэдагаваць».



4. Узрост і пол вызначаюцца ў залежнасці ад сферы паслуг або тавараў. Улічыце, што ўсё звязанае з алкаголем нельга рэкламаваць дзецям.



5. Дэталёвы таргетынг дазваляе ўключаць ці выключаць з аўдыторыі пэўныя катэгорыі людзей. У пошукавы радок пачніце ўводзіць якое цікавіць слова. Разумны пошук аўтаматычна прапануе прыдатныя варыянты. Паралельна зважайце на паказчык памеру аўдыторыі ў правай частцы. Значэнне павінна знаходзіцца пасярэдзіне шкалы.

Этап 5: Выбар платформаў

Самастойны выбар платформаў для паказу рэкламы дазваляе зэканоміць бюджэт. Аднак дадзены этап варта выконваць толькі тым, хто разумее розніцу ў месцах для размяшчэння. Пачаткоўцам рэкамендуецца цалкам прапусціць яго і перайсці адразу да наступнага кроку.

1. Усталюйце маркер насупраць пункта «Выбар месцаў размяшчэння ўручную».



2. Неабходна птушачкамі адзначыць прылады. Пры невялікім бюджэце рэкамендуецца пакідаць толькі ў Facebook і Instagram.



3. Далей варта выбар відаў размяшчэння промаакцыі. Вельмі дзейсным з'яўляецца метад рэкламы праз Stories ў Facebook, Instagram і Messenger, а таксама рэклама ў пошукавым радку. Пастаўце галачкі насупраць усіх жаданых катэгорый. Калі не можаце вызначыцца - пакіньце ўсе значэння адзначанымі.

Этап 6: Бюджэт і графік

1. Выбар аптымізацыі для паказу рэкламы залежыць ад таго, што важней ў дадзенай прома-акцыі: паказаць малюнак з тэкстам або падштурхнуць чалавека перайсці па вашай спасылцы. Самым стандартным для ўсіх сітуацый варыянтам з'яўляецца выбар «Паказы».



2. Расклад паказу рэкламы асабліва актуальна для прасоўвання паслуг. Варта заўсёды ўлічваць настроі людзей і наколькі атрыманая ў вызначаныя гадзіны інфармацыя ўспрымаецца. Па статыстыцы, найлепшым часам для продажу чаго-небудзь з'яўляецца прамежак паміж пачаткам дня і 1-2 гадзіны ночы. Клікніце «Устанавіць даты пачатку і заканчэння», калі жадаеце ўручную наладзіць графік.



3. Пакажыце даты і час з улікам гадзінных паясоў рэгіёнаў.



4. Ліміт выдаткаў - найважнейшы пункт, які дазволіць не перавысіць бюджэт. Клікніце на радок для дадання максімуму і мінімуму.



5. Выберыце «Дадаць ліміты выдаткаў для гэтай групы аб'яваў».



6. Мінімум можна не паказваць, а ў радок «Максімум» ўпішыце свой бюджэт на дадзеную рэкламную кампанію. Як толькі расход дасягне паказчыка, паказ промаакцыі аўтаматычна прыпыніцца.



7. Клікніце па кнопцы «Працягнуць».

Этап 7: Налада і афармленне

1. У раздзеле «Ідэнтыфікацыя кампаніі» патрабуецца выбраць сваю старонку ў Facebook і Instagram.



2. Застаецца апошні этап - афармленне рэкламнага паста. Можна цалкам стварыць новы пост, але лягчэй выкарыстоўваць ужо існы. Калі на старонцы няма падыходнай публікацыі, перад пачаткам стварэння рэкламы размесціце яе. Націсніце «Выкарыстаць існуючую публікацыю».



3. Далей клікніце «Вылучыце публікацыю».



4. Пост можна абраць з спісу, а таксама па ID і ключавых словах.



5. Націсніце «Працягнуць».



6. Пад любы рэкламай бывае заклік да дзеяння. Для яго дадання варта клікнуць «Дадаць кнопку».



7. Стандартным заклікам з'яўляецца кнопка «Больш падрабязна», але можна паказаць любы іншы варыянт у залежнасці ад выгляду вашай рэкламы.



8. Бо першапачаткова ў дадзеным прыкладзе ў раздзеле напрамкі трафіку даваўся менавіта сайт, варта ўвесці яго URL. Пры выбары кірунку трафіку на WhatsApp або Messenger ўпішыце спасылку на профіль.

Этап 8: Праверка і публікацыя

1. Клікніце на кнопку «Праверыць».



2. У якое адкрылася акне вам будзе прадастаўлена ўся інфармацыя па кампаніі. Пракручваючы спіс ўніз, уважліва вывучыце дэталі. Для змянення якіх-небудзь параметраў варта націснуць на кнопку «Зачыніць» і вярнуцца на патрэбны этап. Калі ж усё запоўнена правільна, проста выберыце "Пацьвердзіць».



3. З'явіцца паведамленне аб размяшчэнні кампаніі. Як правіла, працэс праверкі і публікацыі займае да аднаго дня.

Варыянт 2: Ads Manager

Дадатак Ads Manager для мабільных тэлефонаў на iOS і Android ўключае ў сябе ўсе тыя ж функцыі па стварэнні рэкламы на Facebook, што і афіцыйны сайт. З яго дапамогай за некалькі хвілін можна пачаць прасоўваць свой прадукт ці паслугу.

Спампаваць Ads Manager з App Store

Спампаваць Ads Manager з Google Play Маркета

Этап 1: Выбар мэты

1. У дадатку Ads Manager зайдзіце ў рахунак сваёй старонкі. Тапните кнопку «Стварыць рэкламу» у ніжняй частцы дысплея.



2. Першы этап - выбар мэты промаакцыі. Падрабязна пра тое, які пункт падыдзе для якіх мэт, мы распавялі вышэй. Разгледзім прыклад на самой распаўсюджанай варыянце, падыходным практычна для любога бізнэсу - «Трафік». З яго дапамогай можна павысіць ахоп і прыцягнуць новых кліентаў.

Этап 2: Выбар малюнка

1. Ads Manager прапануе абраць галоўную фатаграфію для прома-акцыі на ўсіх пляцоўках акрамя гісторый. Аўтаматычна будзе дададзеная фотаздымак з вокладкі старонкі. Інструменты, адзначаныя на скрыншоце, дазволяць прымяніць фільтры, дадаць лагатып, абрэзаць краю, адрэдагаваць тэкст і г.д ..



2. Пытанне дадання тэксту на фота мае шмат нюансаў. З аднаго боку - гэта выдатны спосаб зэканоміць сімвалы ў тэксце і прыцягнуць больш увагі, але з другога - Facebook забараняе ствараць банеры з тэкстам, які займае больш за 30% ад плошчы фота. Націснуўшы на значок «Чароўная палачка», выберыце «Праверка тэксту на малюнку». Сістэма аўтаматычна праверыць і паведаміць, ці падыходзіць фармат для прома-акцыі ці не.



3. Далей варта адрэдагаваць фота для Stories. Для гэтага тапните стрэлку, паказаную на скрыншоце. Выкарыстоўваючы шаблоны і інструменты, размешчаныя пад прыкладам, можна стварыць падыходны варыянт.



4. Націсніце на стрэлачку ў правым верхнім куце для пераходу да наступнага этапу стварэння рэкламы.

Этап 3: Налада рэкламы

1. Наступны этап - напісанне тэксту і выбар месцаў размяшчэння. Для пачатку запоўніце палі «Загаловак» і «Асноўны тэкст». Рэкамендуецца коратка, але цікава даць інфармацыю аб сваім прадукце або паслузе. Пры наяўнасці пакажыце таксама спасылку на свой сайт.



2. Раздзел «Заклік да дзеяння» - гэта кнопка, якая будзе бачная карыстальнікам адразу пад рэкламай. Тапните тры кропкі пад спісам для адкрыцця ўсіх варыянтаў.



3. Адзначце найбольш прыдатны пад вашу рэкламу заклік для аўдыторыі. Калі сумняваецеся, аптымальным будзе кнопка «Больш падрабязна».



4. Тапните «Месцы размяшчэння». Можна не чапаць гэты раздзел, калі не жадаеце самастойна наладжваць пляцоўкі для паказу рэкламы.



5. Перавядзіце рэжым размяшчэння ў «Ручной» і ў ніжнім спісе адключыце тыя платформы, якія лічыце патрэбнымі. У кожным з чатырох частак можна выбраць свой варыянт паказу банэраў.



6. Па завяршэнні настроек на дадзеным этапе націсніце «Поўны прадпрагляд».



7. Дадатак пакажа, як аўдыторыя будзе бачыць вашу рэкламу з розных прылад і на розных платформах.



8. Тапните стрэлачку ў правым верхнім куце для пераходу да наступнага этапу.

Этап 4: Выбар аўдыторыі

1. У раздзеле аўдыторыя звярніце увагу на ўсе драбнюткія параметры, бо ад гэтага будзе залежаць, хто менавіта ўбачыць рэкламу. Выберыце «Стварыць аўдыторыю».



2. У першую чаргу паказваецца рэгіён. Можна дадаваць асобна краіны, горада ці цэлыя кантыненты. Далей варта вызначыць узрост і пол. Улічыце, што пры рэкламе некаторых відаў тавараў важна выконваць узроставай мінімум, усталяваны ў краінах паказу. Так, напрыклад, любая прапаганда алкаголю на тэрыторыі Расіі забаронена для паказу асобам маладзейшым за 21 год. Падрабязней даведацца аб правілах і забаронах можна ў раздзеле "Дапамога" у Ads Manager.



3. Затым варта дадаць інтарэсы і розныя мадэлі паводзінаў патэнцыйных кліентаў. Націсніце на кнопку «Include people who match». У апошнім абнаўленні Ads Manager сістэма не перакладае дадзеную радок на рускую.



4. У пошукавым радку пакажыце розныя параметры: інтарэсы, сямейны статус, дэмаграфічныя і геаграфічныя дадзеныя. Усё гэта дазволіць выключыць патэнцыйна ня падыходных карыстальнікаў.



5. Таксама можна звузіць аўдыторыю шляхам ўстаноўкі аднаго з названых параметраў. Пачаткоўцам у стварэнні рэкламы з невялікім лікам падпісчыкаў рэкамендуецца прапусціць гэты пункт.

Этап 5: Бюджэт і графік кампаніі

1. Апошні этап - бюджэт кампаніі. Вызначыць яго варта загадзя, прадумаўшы стратэгію і выгаду. Абавязкова ўсталюеце ліміт па карце, каб нават пры здзяйсненні памылкі ў стварэнні промаакцыі не страціць грошы.



2. Лепш выбраць валюту сваёй банкаўскай карты - так лягчэй будзе сачыць за выдаткамі.



3. У раздзеле «Гадзінны пояс» важна выбраць параметр у адпаведнасці з часам вашай аўдыторыі. Так можна будзе дакладна сфармаваць графік паказу рэкламы.



4. У раздзеле «Графік» асноўным з'яўляецца выбар бесперапыннага або дакладна усталяванага па часе паказу рэкламы. У выпадку ўключэння бесперапыннага запуску прома-акцыі Facebook сам будзе аналізаваць і вырашаць, у якія дні і гадзіны лепш прапаноўваць ваш прадукт людзям. Калі вы выразна можаце паказаць найбольш лагічна прадуманы графік, самастойна ўсталюеце пачатак і канец адлюстравання банэраў на кожны дзень. Затым націсніце на стрэлачку ў правым верхнім куце.



5. Уважліва праверце ўсе дадзеныя, бюджэт і рэкламны тэкст. Для запуску кампаніі тапните «Размясціць заказ». Промаакцыя пачнецца пасля мадэрацыі адміністрацыяй Facebook. Праверка можа заняць ад некалькіх хвілін да сутак.